Нові тенденції в догляді за собою в році, що настає

Нові тенденції в догляді за собою в році, що настає

Які популярні тренди в догляді за собою «рулюватимуть» в 2020 році і аж до наступного десятиліття. Що нового чекати від косметики і які побажання користувачів будуть задоволені в першу чергу.

З одного боку, споживачі косметики чекають від косметики ще більше якості, ефективності і негайності результатів, а з іншою, все більше вимог пред'являється до екологічності косметики і принципів раціональності в її виробництві і споживанні.

У найближчі декілька років визначати ринок косметичних продуктів будуть наступні тенденції:

Тренд №1. HD краса

Макіяж вже ділиться не лише на природний і гламурний. Він має бути ДОСКОНАЛИМ. Публіка прагне до макіяжу «високої чіткості», до макіяжу, який на професійному жаргоні називається «відфотошопленим», тобто виконаному так, щоб здавалося, що при його виконанні використовувалися фільтри цифрових застосувань.


Тенденцію визначають як експерти і професіонали від косметики, прийоми роботи яких за допомогою соціальних мереж стали набагато ближче і доступніше найпростішому користувачеві, так і самі користувачі, що прагнуть до виставляння себе на показ в найкращому виді для рейтинговости, лайков і визнання соцсетей. Ці користувачі вимагають косметики «високої чіткості» для того, щоб досягти тих же результатів, які демонструють професіонали. Щоб наслідувати їх ради повною мірою, вони потребують продуктів і пристосувань, призначених спочатку для професіоналів. Косметичні компанії реагують на запит «цифрових користувачів» створенням усе більш інноваційних продуктів і пристосувань. Базові продукти(основи під макіяж, праймери, тональні креми і хайлайтеры) в сукупності з просунутими аппликаторами і без прямого втручання експерта повинні гарантувати простому обивателеві бездоганний професійний результат.

Тренд №2. Мікроорганізми і наночастки

Споживачі косметики стають усе більш освіченими в плані технологій, і простою ромашкою у складі крему вже нікого не здивувати. Потрібно щось більше просунуте і інноваційне. Інгредієнти для косметичних складів шукаються в інших галузях науки і інтегруються в косметику для отримання супертехнологічного і суперактивного продукту.

На зміну витягам з плаценти і стовбуровим клітинам приходять наночастки і пробіотики.

Одну з основних проблем косметології - доставку активних інгредієнтів до як можна глибшим шарам шкіри - дослідники нині намагаються вирішити за допомогою наночасток(ультра-мелких часток розміром в одну мільйонну міліметра). Ця технологія дозволяє зберігати високу активність діючих речовин і полегшувати їх проникнення глибоко в шари епідермісу. Особливо це важливо для антивікової і сонцезахисної косметики. Вже з'явилися деякі продукти, зроблені за цією технологією.

Тих же, хто ратує в першу чергу за натуральність і природність косметичних засобів, порадує косметика з пробіотиками. Косметологія майже вже злилася з фармакологією, і мода на пробіотики у складі косметики виникла, коли учені поставили питання, чи можуть допомогти в досягненні негайного косметичного результату бактерії, мікроби і інші мікроорганізми. Там, де раніше ставу робилася на антибіотики, тобто речовини, вбиваючі шкідливі бактерії, тепер очолюють пробіотики, тобто речовини, сприяючі розмноженню корисних бактерій. Косметика з пробіотиками покращує імунітет і бактерійний баланс шкіри. Особливо ефективна вона у боротьбі з акне, розацеей, і віковими проблемами шкіри.

Тренд №3. Хюгге-косметика

Було б дивно, якщо мода на скандинавські практичність і мінімалізм не почала робити вплив і на світ краси. Достовірність брендів, стриманий дизайн, інформаційна відкритість і екологічність - ось основні ознаки хюгге-косметики. Логічне продовження тренд отримує у вигляді «абсолютно природного макіяжу», що, проте, зовсім не означає відмова від декоративної косметики взагалі. Швидше, треба докласти максимальні зусилля до того, щоб при повному «параді» виглядати так, як ніби ти взагалі без макіяжу. Популярність таких хэштегов, як #безмакияжа, #толькочтопроснулась або #сфоткаласькакесть примушує косметичні компанії створювати інноваційні продукти, що забезпечують «голий», але бездоганний макіяж, як би природним чином свіжий і сяючий.

Тренд №4. Форма не менш важлива, ніж зміст

Зростання виробництва інноваційних косметичних товарів вимагає все нових форм і способів їх «доставки» споживачеві. Одна з основних вимог до упаковок майбутнього - безпека вмісту. Тому повсюдне поширення на додаток до спреям і аерозолів отримають вакуумні упаковки і вакуумні розподільники, що дозволяють допускати мінімальний контакт із зовнішнім середовищем і значно зменшити дозу або обійтися взагалі без консервантів. І не лише в дорогих кремах і сироватках, але і в таких банальних продуктах, як зубна паста або шампунь.

Інша тенденція, що визначає форму косметичного продукту, - мода на «Все-в-одном». Споживач вже не хоче купувати багато різних засобів, а вважає за краще, щоб за нього вже придумали, як йому доглядати за собою, і надали «усі і відразу». Бажано, щоб в одному продукті поєднувалися зволожуючі, маскуючі, сонцезахисні і антивікові компоненти. Окрім ВВ-, СС-, DD- засобів і інших букв алфавіту з'являються і інші способи доставки «всего-в-одном» споживачеві. Так, наприклад, ще один продукт на злеті популярності - мульти-маски, в яких одночасно поєднуються різні косметичні формули для певних частин лиця.

Єдність форми і змісту визначатиме і еволюцію різного роду аппликаторов і інструментів. Тут продовжить царювати силікон в усіх видах і формах. Ставка робиться також на ще більшу гнучкість, эргономичность і функціональність інструментів краси. Наприклад, помада, яка відкривається однією рукою, або косметичні засоби, які самі підігріваються безпосередньо перед нанесенням. Щіточки згинаються і обертаються, спонжи вже не лише спонжи, а містять готові косметичні формули, так само як і різноманітні патчи, капсули, крапельниці-піпетки.

Тренд №5. Чоловіча косметика на злеті

Один з глобальних сучасних трендів - різкий прогрес ринку косметики для чоловіків. Мода на джентльменську доглянутість добралася від одягу і аксесуарів до відходу за зовнішністю і способу життя в цілому. Маса інновацій для чоловічого косметичного ринку приходить з Південно-східної Азії, і звідти ж йде популярність чоловічої косметики і ретельного догляду за собою. Це більше не тільки і не стільки предмети особистої гігієни, скільки догляд за шкірою і волоссям, а також декоративна косметика. Особливо популярними стають тональні основи і бронзаторы, покликані, як ні парадоксально, підкреслити брутальність чоловічого образу. Як би на противагу догляду за собою в чоловічий образ привносяться нарочито андрогінні риси: зарослі бороди, густі брови, гоління небезпечною бритвою і навіть круги під очима.

А який же макіяж буде в моді в наступному сезоні?

  • Більше блиску! Усе блискуче, виблискуюче і таке, що переливається домінує на подіумах. Стрази і блиски всюди, але особливо на повіках, бровах і навіть на губах. У прийдешньому сезоні просто неможливо буде переборщити з блиском - що б ви не зробили, цього все одно буде мало.
  • Бездоганна шкіра. Фільтри фотопрограм, що роблять шкіру бездоганної, вже не в моді, тому треба домагатися такого ж ефекту в реалі. При цьому шкіра повинна виглядати шкірою, а не маскою. Новинки косметичної індустрії прагнуть допомогти вам в цьому, випускаючи усі нові і усе більш ефективні і якнайлегші тональні основи і праймери.
  • Короткі рвані стрижки. Ні, не так - ДУЖЕ короткі стрижки. На подіумах і в житті волосся жінок стає все коротше. Якщо ви не готові до таких радикальних змін - вам на допомогу прийдуть парики з суперкороткими стрижками, що набувають великої популярності.
  • Оновлене «котяче око». Нарочито виділений і перебільшений, виконаний підведеннями самих різних кольорів, він приковує усю увагу до очей.
  • Повернення дизайну нігтів. Причому повернення в повну силу: стрази, малюнки, графіка, омбре, чим яскравіше і креативней, тим краще. У моді метал, сталь, золото і срібло. І звичайно ж, нові текстури.
  • Старомодні шпильки. Аксесуари для волосся панують на подіумах - від шаликів з логотипами, намотаними на кінський хвіст, до обідків в стилі 60-х. Але найпопулярніше волосся, підібране над вухами старомодними шпильками «а ля першокласниця».
  • Яскрава помада. У моді яскраві соковиті губи, в усіх відтінках червоного від фуксії до вишні.
  • Яскраві тіні для повік. Найсміливіші «електричні» кольори - помаранчевий, аквамариновий, яскраво-синій, рожевий. Чим більше ока «впадають у вічі», тим модніше.

І з чим варто розпрощатися:

  • Забудьте про контуринге. Навіть згадувати його стає практично непристойним. Тільки рум'яна на вилицях! Можна сміливим мазком.
  • «Брежнєвські« брови. Звичайно, густі брови це добре і все ще модно, але не перестарайтеся, лінія брів має бути чіткою, а між волосками все-таки має бути видимим хоч якийсь простір.
  • Матові текстури і тілесні відтінки.