Кіно малої форми, або Що таке фестиваль «Каннські леви»

Кіно малої форми, або Що таке фестиваль «Каннські леви»

Але у світі живуть тисячі людей, що тільки і чекають особливий тиждень в році, щоб зануритися в перегляд рекламних роликів. Думаєте, це фантастика? Ні, фестиваль «Каннські леви», що цього року стартує 21 червня!
«Знову реклама»! - говорите ви і перемикаєте канали у пошуках «вільного» ефіру.

Пропонуємо познайомитися ближче з цим унікальним явищем і, можливо, змінити гнів на милість відносно «двигуна торгівлі».

Офіційно «Каннські леви» вважаються Міжнародним фестивалем реклами. По факту ж це справжнє свято творчості для тисяч режисерів рекламних роликів, компаній-замовників, фахівців світу маркетингу і усіх креативних людей планети. Проте не єдиними показами реклами ситі присутні: тут мастодонти бізнесу із задоволенням поділяться досвідом на майстер-класах і тематичних семінарах, а надихнутися новими ідеями можна на численних виставках і показах.

Чому рекламники рік від року стають усі изобретательнее у виробництві своїх дітищ і мріють перемогти хоч би в одній номінації фестивалю? Це як стати володарем «Оскара», тільки замість золотого чоловічка тут є присутнім лев. Інший аналог - старий воїн серед безлічі орденів вважатиме за краще надіти «Героя Радянського Союзу». Так і тут: отримання подібної нагороди - визнання твоїх заслуг перед світовою громадськістю, а про інші заохочення можна і не згадувати. Хто не мріє опочивати на лаврах рекламного генія ще за життя?


Сьогодні «Каннські леви» - 12 номінацій, в яких можна взяти участь, 7 днів феєричного свята, яке чекають, затамувавши подих, 75 представництв по всьому світу, і рекордне число заявок на участь. Але яка картина була спочатку?

Ідея організації масштабного фестивалю «Двигуна торгівлі» прийшла в голову європейським рекламістам в 1954 році. Успіх Каннського кінофестивалю надихнув їх на створення аналога конкурсу, але вже для своєї професійної сфери. Сказано - зроблено: перша глобальна зустріч рекламістів побачила світ у вересні цього ж року у Венеції, а скульптура лева з головної міської площі стала прототипом нагороди.

Далі свято перемістилося в Канни, а потім знову у Венецію. Така «чехарда» тривала аж до 1977 року, поки леви остаточно не набули своєї прописки в Каннах. За весь час існування «начинка» фестивалю не раз видозмінювалася. З чим це пов'язано? З розвитком ринку друкарської продукції, новими можливостями телебачення, появою Інтернету і його величезним потенціалом. З'являлися нові номінації, забиралися старі - по історії «Каннських левів» можна простежити не лише еволюцію реклами і маркетингу, але і розвитку науково-технічного прогресу в цілому.

Помилково вважати, що жюрі фестивалю займається лише переглядом відеороликів : тут проходять і конкурси стратегій, і медіапланування, і змагаються між собою відкриття в області інформаційних технологій. Одним словом, поняття «реклама» набагато ширша, ніж ми звикли про нього думати. Незважаючи на величезну конкуренцію, в різні роки Росія також ставала власницею «Каннських левів», і не раз-два, а сім! Значить, у вітчизняних маркетологів і рекламників є достатній потенціал, розвиваючи який, можна піднятися на нові вершини промоушену.

Цікаві факти про Міжнародний Фестиваль реклами «Каннські леви»

  • щорічно у рамках розважальної програми конкурсу проходить «Російський вечір» на найшикарнішому пляжі узбережжя. Усі «вершки» світової рекламної індустрії вважають за честь побувати тут;
  • найпрестижнішою з усіх «левів» вважається нагорода Integrated Lions. Вона вручається за найунікальнішу, сміливішу і глобальнішу задумку;
  • 2015 рік стане для фестивалю рекордним по кількості поданих на участь заявок(більше 40000). Для порівняння: в дебютний для конкурсу 1954 рік роликів було всього 187 штук;
  • «Каннські леви» завжди проходять влітку, в останній тиждень червня, а основні події, що розгортаються в каннському Палаці фестивалів, заброньовані по датах на декілька років вперед;
  • будь-яка представлена на конкурс робота має бути створена впродовж року(відлік ведеться від минулого літа до нинішнього) і бути замовленою клієнтом з виходом до ефіру або друком;
  • участь у фестивалі платна і складає в середньому 2200 євро за кожного делегата. Можна оформити «щадну» реєстрацію на декілька днів, що обійдеться дешевше;
  • кожна країна-учасник повинна надати трьох кандидатів в жюрі. Вимоги до них строгі: вільне володіння англійським, високий професіоналізм у своїй області, дебютна участь в якості жюрі(судити на «Каннських левах» можна лише одного разу).

Один з теоретиків ЗМІ одного разу відізвався про рекламу як фольклор індустріальної людини. Краще про ідею «Каннських левів» і не скажеш! Повчальна, смішна, оригінальна, серйозна реклама, представлена тут, вже не є вузьким поняттям, що допомагає продавати товар. Вона стала самостійним видом мистецтва, одягненим в малу кінематографічну форму. І вже точно гідна того, щоб затримати на собі ваш погляд!