Хто такий контент-продюсер і що він робить?
У книзі "Аліса в Задзеркаллі" Дурниця пояснює Алісі значення слова "хливкие": "Розумієш, це слово як гаманець. Розкриєш, а там два відділення! Так і тут — це слово розкладається на два". Контент-продюсер — теж слово з двома відділеннями: в першому потрібно створювати контент, в другому просувати його в маси.
Контент-продюсер контролює створення контенту для веб-сайтів і інших інтернет-ресурсів. Він відповідає за створення, редагування і розміщення тексту, відео, аудіо, зображень і інших матеріалів на сайті. Контент-продюсери визначають і підтримують стиль веб-видання.
У обов'язку контент-продюсера також входить уміння розбиратися в правових питаннях, пов'язаних з контентом і його поширенням(авторське право, закон про рекламу). Важливим завданням контент-продюсера являється створення нативної(замаскованою) реклами і спецпроектів(до них відносяться всілякі тести і опитування, серії публікацій на певну тему, відеосюжети).
Технічні і дизайнерські знання потрібні контент-продюсеру, щоб контролювати і ставити завдання розробникам і дизайнерам. При цьому він повинен розуміти, як аналізувати аудиторію сайту, підвищувати популярність онлайн-ресурсу, особливо якщо видання живе за рахунок реклами.
Завдання контент-продюсера коротко можна описати так:
- уміти придумувати теми і розбиратися в них;
- розробляти нові формати контенту(квести, інфографіка, підкасти, сторителлинг);
- аналізувати контент-стратегію сайту;
- відрізняти поганий контент від хорошого;
- знати етапи виробництва будь-якого контенту;
- уміти вимірювати ефективність контенту в грошах;
- розбиратися в правових питаннях;
- проводити інвентаризацію контенту, створюючи нові публікації і прибираючи неактуальні матеріали;
- розуміти, чим "вічнозелений"(тобто завжди актуальний) контент відрізняється сезонного і тимчасового.
Оскільки контент сьогодні існує у вигляді купи форматів, то контент-продюсеру доводиться розбиратися в копирайтинге, сценарній справі, графічному дизайні, веб-дизайні, SMM, SEO, фотографії, відеозйомці, маркетингу і ще купі суміжних речей, включаючи закон про рекламу, наприклад. Відповідно, професія об'єднує в собі піар, журналістику і інтернет-маркетинг.
Важливою рисою для професії є уміння трансформувати контент: статтю перетворити на інфографіку, аудиоподкаст — у брошуру, відео — в серію постів для Instagram. Наприклад, до публікації набралося багато коментарів, і на їх основі можна створити ще одну публікацію або комікс. Ось приблизно так повинен думати контент-продюсер на своєму робочому місці.
Поширення контенту входить в обов'язки контент-продюсера. Так що потрібно знати популярні і непопулярні канали просування, мати свою базу продажних популярних блогерів і журналістів, уміти вибивати з майданчиків безкоштовний тестовий період показу реклами і т. п.
Отже, що таке контент-продюсер? Це розумна, освічена, адекватна людина, в голові якого регулярно спливають і сліпуче вибухають яскраві пухирі ідей. Вважається, що кращі продюсери контенту повинні мати журналістський досвід роботи, але це не обов'язковий параметр.