Сукня за ціною літака. Чому брендові речі коштують так дорого

Сукня за ціною літака. Чому брендові речі коштують так дорого

У 2012 році дизайнер Шахраюй Сандер створив паперовий пакет вартістю близько 290 доларів. Незважаючи на те що модний аксесуар нагадував звичайний пакет, з яким в Європі і США ходять за продуктами, модники розкупили новинку. Чому ціни на брендові речі такі високі? Іноді здається, що необгрунтовано високі?

Якісні матеріали

Перше, що приходить в голову, коли ми говоримо об вартості брендових речей — цю їх якість. Гроші віддадуть за матеріал, який має особливі характеристики. Якщо ви шукаєте хороші джинси, то звертатимете увагу на речі, зшиті з тканини з максимальним змістом бавовни, з хорошою посадкою і якісною фурнітурою. А якщо вам знадобляться бігові кросовки, то, швидше за все, ви пошукаєте модель з амортизаційними вставками.

Модниці, приміром, стверджують, що у туфлею Manolo Blahnik зручна колодка. Головний редактор американського Vogue Ганна Винтур носить одну і ту ж модель босоніжок, яку спеціально для неї розробив дизайнер, більше 20 років підряд.

Речі з натуральних матеріалів високої якості, швидше за все, прослужать набагато довше. Хоча необхідно пам'ятати про відхід за одягом. Блузу з натурального шовку не варто кидати в машинку і включати режим інтенсивного прання. А катышки, які з'явилися на светрі кашеміру, не можна просто відірвати.

Стверджувати, що усі дорогі речі радують високою якістю, не можна. Але вірогідність, що висока вартість пов'язана з великими витратами на матеріали, велика.

Складність

Деякі речі складні і виготовленні. Судіть самі: базова футболка не коштуватиме стільки ж, скільки футболка з декором.

Якщо бренд випускає речі складної конструкції, середня ціна на які складає 1000 доларів, то він не продаватиме футболки по 30 доларів — подібна цінова політика може зашкодити іміджу.


Обсяг виробництва

Правило таке: чим більше одиниць товару замовила компанія, тим менше покупцеві треба буде заплатити за річ. Працювати з дрібними замовленнями фабрикам невигідно, адже для кожної речі доводиться розробляти лекала і макети. Та і закуповувати тканини і фурнітуру дешевше оптом.

Тому сукня, створена нішевим молодим дизайнером, може коштувати набагато дорожче, ніж сукня з масс-маркета. Дизайнер закладає в ціну закупівлю матеріалів, доставку, зміст власного невеликого ательє.

Ідея

Тут все просто. Вартість речі додає її незвичність і оригінальність. Наприклад, шотландський дизайнер Крістофер Кейн використав в якості чокера і пов'язки для волосся пластикові «утримувачі для дротів». Річ, яку представили в колекції весна-лета 2016 року, миттєво розкупили. Коштувало таке стягування близько 30 доларів — у будівельному магазині обійшлася б дешевше.

Статусность і історія

Є речі, які не втрачають актуальність десятиліттями. В цьому випадку люди платять не за товар з конкретними характеристиками, а за можливість з його допомогою підкреслити статус.

Напевно ви бачили легендарну сумку Chanel 2.55. Класична стьобана модель виконана з шкіри чорного кольору, вона прямокутної форми і доповнена довгим ручкою-ланцюжком. У назві зашифрована дата — перша сумочка поступила в продаж в лютому 1955 року. Звичайно, з моменту появи модель зазнавала незначні зміни, її випускали в різних кольорах, шили з різних видів тканини і шкіри. Але річ досі впізнанна.

Показувати усім підряд виписку з банківського рахунку нескромно. Але достаток іноді демонструють не безпосередньо, а за допомогою речей — одягу, прикрас.

Маркетинг

Відомим будинкам моди доводиться вкладати значні кошти в рекламні кампанії, постановку модних показів, співпрацю зі знаменитостями, оформлення вітрин. Це теж закладають в підсумкову вартість речей.