Історія моди. Чотири кити американського одягу для успіху: Томмі Хілфігер

Історія моди. Чотири кити американського одягу для успіху: Томмі Хілфігер

Обличчя ще одного американського генія маркетингової моди не миготить у світській хроніці - він не любить фотографуватися. Він - провідний дизайнер США, що розробляє сьогодні одяг спортивного стилю. Він буквально бив Америку тому що створив воістину національний американський стиль. Цього модельєра звуть Томмі Хілфігер. Його девіз: американський стиль, це класика, але з родзинкою. Це стиль - який підходить будь-якому чоловікові.


Він народився в 1952 р. в маленькому містечку Ельміра. Зовсім юний, але вже дуже заповзятливий Хілфігер відправився в Нью-Йорк з усіма своїми заощадженнями в 150 доларів і закупив партію розклешених джинсів - останній писк тодішньої моди. На прибуток, отриманий від продажу цих джинсів, оборотистий підліток з Ельміри відкрив свій власний магазин.


Наступний комерційний успіх наштовхнувши його на думку відкрити цілу мережу спеціалізованих магазинів для студентства в Нью-Йорку. Йому було лише 26 років, а його ім 'я вже було на слуху. Так почався бізнес Хілфігера, а через 15 років перша колекція спортивного одягу під його ім 'ям з' явилася в продажу.

До речі, перш ніж викинути свою продукцію на прилавок, він зробив безпрограшний рекламний трюк. Через пресу він заявив, що він "один з чотирьох найбільших американських дизайнерів і патріотично налаштованим співвітчизникам слід одягатися тільки у Томмі Хілфігера!" В результаті дуже скоро доходи від продажів одягу, створеного Хілфігером, перевалили за 25 млн. доларів!..

Орієнтуючись на так званий верхній середній клас, він знайшов своїх шанувальників - американців від 30 до 40 років, які люблять хороші, але не гостро модні речі і велике значення надають комфорту. "Чоловік кольору регати" - багато хто саме так уявляє собі вигляд чоловіка в одязі від Хілфігера. Навіть колишній президент США Білл Клінтон носить "справжнього Хілфігера". У приватній обстановці Хілфігер і сам не знімає спортивного одягу. Його синьо-біло-червоний логотип, що прикрашає спортивний одяг, відомий у всьому світі.

Хілфігер створює те, що хочуть носити, і віддає перевагу натуральним тканинам. Ось його "хіти": вільна класична сорочка "оксфорд", сорочка спортивного покрою "регбі" з декількох колірних блоків, двостороння краватка з матерії різних кольорів. Його толстовки і теплі широкі куртки розмірів XXL, дуже популярні в США, стали заповітною мрією репперів у всьому світі.

... До речі, якийсь час Хілфігер в основному орієнтувався лише на смаки білошкірого населення США, але в 1994 р. його продукція стала нарозхват - у чорношкірих американців. Це сталося після того, як знаменитий темношкірий реппер з напівкримінального середовища Снуп Доггі Дог з 'явився на одному з популярних нічних шоу американського ТБ в сорочці від Хілфігера. Заповзятливий Хілфігер тут же зробив висновки і викинув на ринок мішкуватий одяг у стилі спортивного кежуел, настільки улюбленого шанувальниками незалежної вуличної моди...

Томмі Хілфігер - лідер і у виробництві одягу "юнісекс", яку із задоволенням купують багато... жінки. У 1995 р. він отримав престижну нагороду як дизайнер, чий одяг нічого в ньому не змінюючи можуть носити і чоловіки і жінки. У тому ж щасливому для нього 1995 р. він був названий дизайнером року в галузі спортивного чоловічого одягу.


До речі, не менш успішно реалізує свої задуми Хілфігер і в парфумерії. Парфумерна лінія "Томмі" - це цілий букет косметичних засобів від одеколону до мила. Символ свіжості і володар численних нагород одеколон "Томмі" теж призначався для всіх без винятку - незалежно від статі, віку і соціального становища. "Томмі" увібрав в себе запах троянд, техаських кедрів, гірських лісів, квітів екзотичного кактусу сагуаро з Арізони і вологої деревини червоних тополь з Вермонта. "Томмі" - це аромат всієї багаторічної Америки. "Томмі" - це заклик до національної гордості Америки. "Томмі" - це Томмі Хілфігер - і цим все сказано...

... До речі, ставши спонсором турне "Роллінг Стоунс" ("Мости в Вавилон") по Північній Америці, заповзятливий Томмі Хілфігер не тільки першим випустив лінію жіночого прет-а-порте в стилі "рок", але спритно скористався блискучим шансом для рекламної кампанії нової лінії, приурочивши її

Так "імперія" Хілфігера зростає вширу і приносить величезні доходи, які бізнесмен до мозку кісток Томмі Хілфігер вміло вкладає в комерційно вигідні проекти, зайвий раз підтверджуючи, що він насправді один з найбільших американських дизайнерів.

Саме в 90-ті рр. американська одноподібна "маркетингова" мода Томмі Хілфігера, Ральфа Лорена, Келвіна Кляйна і Донни Каран завдяки неймовірно потужній розкрутці набула непереборної привабливості для європейських споживачів. Вони без розуму від американської моди, моди, що робить акцент на комфорті в поєднанні з елегантністю, що підкреслює підтягнуту спортивну фігуру. Своєчасний стиль Лорена, простота і практичність одягу Кляйна, новаторські ідеї Каран і спортивно-університетський стиль Хілфігера впевнено завойовують споживчий ринок Європи. Так наприкінці XX століття американська мода остаточно перетворилася на глобальний феномен. Її найбільші торгові марки перетворилися на колосальні "імперії" з продажу модних товарів. Мережа їхніх магазинів розширилася в такому стрімкому темпі, що створився ефект присутності їхніх товарів у всьому світі. З 'єднання величезних інвестицій американців в рекламу модної продукцій з глибокими європейськими традиціями у Високій Моді додало моді новий поштовх.