Історія моди. Чотири кити американського одягу для успіху: Келвін Кляйн

Історія моди. Чотири кити американського одягу для успіху: Келвін Кляйн

Один з лідерів сучасного мінімалізму в моді - Келвін Кляйн, який отримав всесвітню популярність ще в 1973 р. як наймолодший лауреат премії "Coty" (до речі, він удостоювався її три рази), дуже багато зробив для того, щоб мода "made in USA" знайшла сьогодні друге дихання. Народився він 19 листопада 1942 року в сім 'ї із середнім достатком у Бронксі - не найпрестижнішому районі Нью-Йорка. Свою кар 'єру Келвін вибрав досить рано - в... 5 років! Вже тоді він добре малював і шив речі. Мама навчила його любити якісний і дорогий одяг.


Кляйн спочатку навчався у Вищій школі мистецтв, а в 1962 р. закінчив престижний Технологічний інститут моди. Ночами він розробляв власні ескізи одягу і пальто в "американському стилі".


Пропрацювавши після навчання кілька років підручним у різних модельєрів, честолюбний Келвін вирішив розпочати власну справу. Для цього він мав дві абсолютно необхідні якості - здатність передбачати потреби публіки і, звичайно, вдалістю.

До речі, саме удача допомогла Кляйну розкрутити свою найпершу колекцію, зроблену на гроші, зайняті у друга. Келвін виставляв свої роботи на одному з поверхів готелю. Поверхом вище розташовувався фешенебельний бутік.

Одного разу його директор, прямуючи в ліфті в свій офіс, натиснув не ту кнопку і потрапив на поверх, де молодий Келвін Кляйн якраз займався оформленням своєї експозиції. Його моделі настільки підкорили бізнесмена, що він тут же зробив замовлення на суму в 50 тисяч доларів. Ця несподівана удача, що дозволила Кляйну створювати свій світ моди - вишуканий і елегантний, що відрізняється простотою фасонів, відкрила йому дорогу в світ Високої Моди...

Почавши з жіночої версії чоловічого костюма, він вже у 80-ті став "ассом" маркетингу.

... До речі, зразком маркетингової політики може служити його рекламна компанія джинсів "від Кляйна". В результаті сьогодні, після геніальної реклами джинсів актрисою Брук Шилдс ("Ніщо не пройде між мною і моїми джинсами від Келвіна"), їх не робить тільки ледачий.

До цього джинси вважалися одягом, не вартим уваги модельєрів, - Кляйн був першим, хто спробував запропонувати публіці "дизайнерські" джинси. Рекламуючи їх, Келвін зробив ставку на сексуальність джинсового одягу...


Його мода - прості брючні костюми, сукні-футболки, "литі" джинси - блискуче демонструють основну тезу американської моди: "найскромніша сукня може бути верхом шикарності, оскільки вирішальний критерій стилю - не що, а як зшито". Недарма його головний принцип - "Мода починається з крою".

Все, що створює Кляйн (светр з коміром-хомутом, слакси приглушених тонів, кріпдешиновий жакет, шовкові смугасті блузи, повсякденні речі з оксамиту), покликане виховувати смак у американських покупців. Його стиль - стриманість і просторість, елегантність і простота, змінюються тільки кольори і деякі деталі крою.

Багато хто називає його моделі старомодними і не оригінальними. І дійсно, в них немає яскравих кольорів, вичурного крою, суто декоративних деталей, навіть біжутерії.

"Всі мої моделі є синонімом смаку. І в цьому весь я ", - говорить дизайнер, якому притаманно справжнє американське розуміння комфорту.

Його улюблені кольори: білий, чорний, сірий і складні відтінки пісочного кольору.

Його жіночим колекціям притаманна виняткова жіночність. І при цьому він пропонує жінкам абсолютно не традиційну жіночу білизну: "боксерські" труси, бікіні, схожі на бандаж, і майки. На всі нападки Кляйн відповів дуже просто і разом з тим оригінально: "Жінка в чоловічій білизні виглядає не тільки кумедно, але і вкрай сексуально!" В результаті придумані ним труси, що підходять як для чоловіків, так і для жінок, стали міжнародним хітом на початку 90-х рр. XX ст.

До речі, моделям Кляйна віддають перевагу працюючі жінки. Саме його одяг найкраще відповідає настільки популярному сьогодні в Америці іміджу американки, що працює, яка зайнята кар 'єрою, обертається в суспільстві і часом сама містить сім' ю. Кляйн продумав для неї все: від тренувального костюма до вечірнього туалету...


«Be yourself!» ("Будь самим собою!") - закликає К. Кляйн. І це стосується не тільки одягу, а й парфумів.

До речі, про парфуми! Гучний запах "Eternity" ("Вічність") закоханий Кляйн створив для своєї другої нареченої. Наступний подарунок їй - теж парфуми на її честь - "Escape" ("Втеча").

Ймовірно, думками про вічне, неминучими для будь-якого художника, навіяна нова гамма ароматів - СК "Be" (Келвін Кляйн "Буття"). Сам дизайнер говорить про них, як "про свободу, яка є Ви самі". Парфуми "Буття", як і їхня знаменита попередниця, СК "One", звернені до... обом полам!

Келвін Кляйн сміливо руйнує традиційні канони не тільки в парфумі, але і в дизайні джинсів і спідньої білизни, чоловічого і жіночого взуття, шкіряних аксесуарів і багато іншого, що утворює своєрідний світ Келвіна Кляйна. Саме тому він користується особливим визнанням у молоді і тих, хто молодий душею і готовий одягнути "крутий" топик з... чоловічих трусів-плавок, в якому отвори для ніг служать проймами для рук, а прорізь для головної чоловічої гідності - діркою для шиї. Одяг від Кляйна, розрахований на худосочних паростків будь-якої статі, можуть з однаковим успіхом носити як дівчата, так і юнаки. Молодь зустріла цю ідею на "ура", а стиль "юнісекс" семимильними кроками понісся по планеті.

Геній маркетингу і самореклами, Келвін Кляйн - квінтесенція американської моди XX століття. Саме з його ім 'ям прийнято пов' язувати таке поняття, як "американський стиль". Він мав значний вплив на таких відомих дизайнерів-мінімалістів, які працювали в класі прет-а-порте де люкс, як Донна Каран і Міучча Прада. Його дизайнерське і парфумерне ім 'я сьогодні одне з найвагоміших у Світі Моди.


Сфера його дизайнерських інтересів вже пішла далеко за межі модного одягу та парфумерії. Сьогодні, коли його фірма володіє річним оборотом в 500 млн. доларів, він винаходить нову постільну і їдальню білизну, меблі і посуд...