Уявна популярність: навіщо світу «зірки інтернету»

Уявна популярність: навіщо світу «зірки інтернету»

Уявимо, що тобі п'ятнадцять років. Ти толком не знаєш інтернету: ганяєш у футбол, ходиш на концерти, у кращому разі з біса повільно викачуєш трихвилинне порно. Серед твоїх кумирів рок-зірки, актори, футболісти і боксери. До письменників відносишся з розумінням, але серйозно доки не звертаєш на них увагу. Проте, ти чітко усвідомлюєш, що Достоєвський — це монстр літератури, його можна обізвати справжньою зіркою, але усі вважають за краще скромно іменувати його класиком. У тебе є розуміння, що є звичайні люди, які працюють в магазинах, готелях, адвокатських конторах, а є популярні люди. Вони означають значно більше, інакше чому до них така пильна увага навіть після смерті?

Услід уявимо, що тебе викрадає божевільний учений і відправляє через машину часу в 2016 рік. Ти заходиш в інтернет і дізнаєшся, що таке «хайп», але ніяк не можеш зрозуміти, чому дівчинка, яка розповідає про косметику на ексгибіционистському сервісі під дивною назвою «Instagram», заробляє більше, ніж твій батько, доктор наук і лауреат різних наукових премій.

Упевнені, ти був би шокований таким розкладом, але зараз це здається нормальним, природним ходом сучасної історії — популярність знецінилася і звелася до лайок і переглядів. Наскільки це погано?

Чи можна вважати таку популярність справжньою і навіщо потрібні «зірки інтернету», які вже відтіснили художників, авангардистів, поетів, філософів, письменників, залишившись наодинці з поп-культурой — останнім бастіоном старого світу?

У цій статті ми постараємося дати розумні відповіді на ці складні питання, посилаючись на досвід очевидців, безпосередніх учасників інтернет-деградації (а деякі скажуть, що це еволюція!) і людей, які з гордістю відстоюють сучасний стан справ, вважаючи, що воно демократизує поняття популярності.

1. Вірус суспільної свідомості

Є такі старі динозаври, як Хованский і Медісон — хлопці робили контент, робили це кострубато, але з душею. Заразили багато людей робити своє власне шоу. Але з сучасними «блогерами» справи йдуть інакше. Вони, надивившись і начитавшись першовідкривачів, навіть не думають створювати цікавий і корисний контент, адже це складно і витратний, зате завжди можна скопіювати ідею у удачливішого представника бьюти-волны, щоб, паразитуючи, наварюватися на цьому.

Instagram — найбільший розсадник цього жаху, який пожер усе хороше, що є у цьому світі ще до того моменту, як пробудився Ктулху. Але більшість людей навіть не розуміють, що вони хочуть зробити. Популярність в інтернеті — це настільки недовговічне явище, що один невірний крок може зробити тебе ніким. Втім, щоб стати ніким, потрібно спочатку стати кимось, а це складніше, ніж здається.


Подивися на ці натовпи, які несамовито записують відео, роблять фотографії, пишуть розумні і безглузді тексти, гордо іменують себе блогерами, розраховуючи на те, що світу вони цікаві. Але світу мало хто взагалі цікавий. Щоб піднятися над головами, потрібно створити невеликий горбок з голів поменше.

Хто стає популярним? Рідко побачиш який-небудь цікавий блог або сторінку. Спробуй вбити в гуглі фразу «найпопулярніші сторінки инстаграм», і ти не побачиш в першій десятці нічого примітного — «зірки» взагалі не дають ніякій корисній інформації, не роблять мистецтво, не живуть життям генія. Вони популярні, тому що. популярні. Упевнені, що учений, який створить вакцину від раку, буде менш популярний в соціальних мережах, чим яка-небудь дівчина, яка любить покривлятися на камеру або оголити своє тіло. Це примітивно, але цьому є пояснення.

Якщо зірки минулого були недосяжні для обивателя, то зірки сьогодення зовсім поряд і роблять ті ж самі речі, що і усі інші: їдять, паскудять, займаються спортом, гладять собак, дуріють, кривляються, п'ють, займаються сексом, радіють життя, ниють і говорять про те, які ж кретини їх оточують. Нічого цікавого, та зате так близько до звичайного життя — твого життя.

Чи можна назвати сучасне суспільство таким, що деградувало, якщо лауреат престижної літературної премії викликає питання «Хто це такий»?, а дівчина, яка знімає абсурдні відеоролики «Живу і не сумую» відразу ж запам'ятовується і стає дуже відомою? Ми ніскільки не принижуємо талант дівчини, можливо, ми взагалі порівнюємо незрівняне, і на ділі суспільство не вироджується, а просто стає різноманітнішим.

2. Інтернет — великий зрівнювач

У цьому є сенс. Раніше, щоб зійти на п'єдестал громадського обожнювання, ти повинен був уколювати, повинен був робити шоу і давати по 300 концертів в рік, як Элвис Преслі. І ти обов'язково повинен був померти як закінчений наркоман. Справжні зірки довго не живуть. Зараз тобі нічого не треба — тільки смартфон з прийнятною камерою та пара звивини, щоб набрати короткі речення в якості презентації. Можна навіть про зовнішність забути — згадай канал «Red 21» (хлопець довго йшов до успіху, але зовнішністю Сталлоне явно не володів, навіть нинішнього Сталлоне).

Інтернет зробив людей рівними — втілення вологих мріянь радянських ідеологів. Тепер тобі навіть таланту не треба мати, щоб стати популярним і мати з цього грошика і вплив. Чи ти серйозно думаєш, що все, що ти дивишся і читаєш, робиться на чистому ентузіазмі? Повітрям і сонячним світлом доки ще ніхто не живився.

Важливе значення має уміння організувати і презентувати себе. Ось з цим у нашого народу великі проблеми, і саме тому залишаються невідомими багато досить цікавих проектів в нашому інтернет-просторі. Люди забувають, що успіх — це бізнес, який потрібно розвивати холодно, без жалю, по заповітах «хрещених батьків» Маріо Пьюзо. Ти повинен землю є, пролізати в усі щілини і довбати своїми пропозиціями кожного «агента впливу», щоб вирватися за межі свого маргінального осередку.

І так, тебе оточуватимуть конкуренти, які вкрадуть «твою оригінальну ідею», якщо ти зазіваєшся або трохи відволікнешся. Так що якщо робиш хороший матеріал, знімаєш красиві фото, пишеш цікаві тексти, то це, звичайно, добре, але не настільки, щоб тебе любити.

Популярні сторінки в инстаграме — це ціла система, яка більше пов'язана з ремісництвом, зав'язаному на переглядах, лайках і коментарях. І для того, щоб стати успішним ремісником, тобі не треба мати талантів Ван Гога і краси Алена Делона — тобі треба уколювати, просувати свою особу, ніби ти бренд, чергова упаковка кока-коли або батончика «Марс». Це гранично ринкові стосунки, які жорстоко чесні з кожним, хто в них вступає. Не зумів прогризти собі шлях на Олімп? Тоді борсайся у болоті невідомості, як усі інші.

3. Не добро, не зло, а реальність

Один з наших знайомих, коли ми готували матеріал, розповів нам наступне:

«Я розпочинаю свій день з того, що перевіряю, скільки мені лайков поставили в инсте. Потім проставляю лайки іншим користувачам, щоб вони поставили мені у відповідь. Половина моїх передплатників (насправді більше — прим. автора) — це накрутка. Причому це легко перевірити, якщо подивитися, хто на мене підписаний. Аккаунти арабів коштують дешевше, тому у мене їх більше.

Щодня я щось фотографую або виставляю старі фотографії в стрічку, але велика частина успіху залежить не від контенту, а від особистих стосунків і найзвичайнішого бартеру (ти мені — я тобі). Сьогодні у мене є можливість заробляти цим — мені платять за публікацію постів в аккаунті одного проекту.

Самі фотографії оригінальні, але підписую їх одним рядком — робота незапорошена, легко поєднується з навчанням«.


Що з цього можна винести? Те, що при правильному підході, невеликій кількості мозкової рідини і хворобливому бажанні оголити свою душу перед світом, ти можеш не лише стати популярним, але і монетизувати цю популярність. Якщо ти зараховуєш себе до хейтерам усього цього блогерського движа, то тобі потрібно просто прийняти сувору правду: вони заробляють гроші, а ти ні.

Проституція душі на камеру — це не від зіпсованості, тупості і обмеженості. Навпаки, люди, які змогли зробити цю справу прибутковою, — розумні, обачливі і прекрасно розбираються, що хоче народ. А сьогодні цьому народу не потрібні герої з великої букви — люди хочуть бачити себе героями, яких вони можуть знайти в персонажах, що як би відбивають їх особу через свою сторінку. Холодний розрахунок, щоб стати трохи багатіше.

Практично кожна популярна сторінка в инстаграме — це бізнес, який має своїх експертів, аналітиків, команди по просуванню, знімальну групу, маркетолога, навіть сценариста. Усі вони використовують професійні сервіси, які націлені на результат, а саме — збільшення числа передплатників, які відкриватимуть для автора популярної сторінки нові можливості для заробітку. А ти думав, все заради фана? Друг, выгляни у вікно — за ним ти не побачиш нічого, що б було побудовано і створено просто так.

"