Інструменти інтернет-маркетингу

Інструменти інтернет-маркетингу

Інтернет-маркетинг - це заходи і напрацювання по застосуванню традиційного маркетингу, тільки перенесені в мережу Інтернет. Причому, деякі інструменти маркетингу навіть не видозмінюються у зв'язку із специфічними особливостями інтернет ринку, такі як, наприклад, реклама, вірусний маркетинг і брендинг.


А в цілому інструментів інтернет-маркетингу декілька:

  • реклама, включаючи усі її види і типи;
  • пошуковий маркетинг в цілому, включаючи пошукову оптимізацію сайтів (SEO);
  • соціальний маркетинг, а саме SMO і SMM;
  • прямий маркетинг по засобах: email- розсилок, RSS- підписок;
  • вірусний маркетинг;
  • інтернет-брендинг;

Мета застосування - залучення максимальної кількості потенційних споживачів, оскільки інтернет-маркетинг є частиною електронної комерції. Сегмент інтернет-маркетингу розвивається і росте дуже швидко, завойовуючи велику популярність по відношенню до традиційного маркетингу, як в споживчому секторі, про що говорить зростання числа нових інтернет-магазинів, так і на ринку послуг для бізнесу.

Головними перевагами можна вважати: інтерактивність, досягнення максимально точного і значного охоплення цільової аудиторії в мінімальні терміни, можливість постклик-анализа і як результат контроль над показником коефіцієнта ефективного відвідування сайту потенційним покупцем. Кожен потенційний споживач, використовуючи інтернет, легко і оперативно отримує усеосяжну інформацію про товар, що цікавить його, послугу, а також може купити його. Застосування методів інтернет-маркетингу, також сприяє мінімізації витрат по заробітній платі штату продавців і менеджерів по рекламі. І найголовніше для компаній тих, що застосовують подібні методи - це перехід з локальних ринків на національні, але і при нагоді - на міжнародні.

Тепер про недоліки застосування методів мережевого маркетингу.

Швидкість інтернет з'єднання не завжди задовольняє необхідним вимогам для перегляду реклами у форматах відео високого розділення. Інтернет не дає можливість випробувати товар, що цікавить, до купівлі, як ми звикли це робити в реальному магазині, його не можна «покрутити в руках, понюхати, спробувати на смак», тобто для купівлі споживчих товарів рівень ознайомлення з ними має бути дуже високим, до такої міри, що споживач використовує інтернет просто як інструмент придбання. Також причиною неефективності або відмови від застосування інтернет-маркетингу можуть бути невирішені питання забезпечення безпеки і конфіденційності інформації передаваної через Інтернет.

Першим пунктом в списку інструментів інтернет-маркетингу позначена реклама. Перерахуємо основні типи інтернет-реклами:


  • медійна реклама - поширення графічних, або текстово-графічних матеріалів, що мають характер рекламних оголошень, що розміщуються на веб-сайтах, що надають свій простір (чи частина простору) під подібні матеріали. Подібні рекламні матеріали, в основному, мають формат - банера (транспарант, зображення рекламного характеру), а медійна реклама - формат баннерной;
  • контекстна реклама - розміщення текстових (рідше - графічних, але не виключається) матеріалів рекламного характеру, за умови їх тематичної відповідності контекстним рекламним майданчикам, що надають свій простір під ці матеріали. Відповідність визначається автоматично, машинними алгоритмами рекламного сервісу-оператора цього контекстного розміщення;
  • пошукова реклама - розміщення рекламних матеріалів (в основному - текстових) здійснюється на сторінках з результатами пошукової видачі, за умови відповідності пошукового запиту користувача і тематики рекламного оголошення або рекламованого ресурсу;
  • геоконтекстна реклама - демонстрація рекламних матеріалів відбувається з обліком і залежно від географічного місця розташування користувача і відбувається на сервісах інтерактивних карт;
  • вірусна реклама - творцями і розповсюджувачами подібних матеріалів є сама цільова аудиторія, завдяки нестандартному, незвичайному формуванню змісту (відеоролики, flash- застосування), здатного цим притягнути і за рахунок форми довірчого послання.