Історія компанії AIWA

Історія компанії AIWA

Історія виникнення компанії Aiwa дещо туманна. У червні 1951 року компанія Love Xing засновує компанію AIKO Denki Sangyo Co., Ltd. із спеціалізацією на розробці і випуску мікрофонів. У червні 1958 року компанія випускає акції і поширює їх в позабіржовій мережі дилерів по торгівлі цінними паперами. У жовтні компанія міняє свою назву і стає Aiwa Co., Ltd.

AIWA TP-60R

AIWA TP - 60r

Наступного року відкривається новий завод компанії в Уцуномии. Акції цього підприємства в жовтні 1961 року компанія розміщує на другій секції Токійської фондової біржі.


aiwa logo

Важливим моментом в історії компанії Aiwa Co., Ltd. являється 1964 рік. У лютому цього року компанія випускає перший в Японії касетний магнітофон TP - 707. Касетні магнітофони, плеєри і деки стають основними продуктами компанії до кінця 1970-х років. У лютому 1967 року відкривається новий завод Aiwa в Ивате. А через два роки (у 1969 році) інша японська компанія Sony придбаває контрольний пакет акцій Aiwa Co., Ltd. Після цього Aiwa стає дочірньою компанією Sony Corporation.

Але, незважаючи на це, Aiwa продовжувала функціонувати як незалежна компанія і її акції продовжували торгуватися на Токійській фондовій біржі.

Aiwa TP-707

Перший касетний магнітофон Aiwa TP - 707 (1969 рік)

У 1970-х рр. Aiwa виходить на міжнародний ринок. У кінці 1970 року компанія створює в Гонконзі спільне підприємство Aiwa/Dransfield & Co., Ltd. Після цього метою Aiwa стає Близький Схід. У 1973 роки створюється ще одно спільне підприємство компанії Aiwa під назвою Aiwa Sales & Service Co., розташоване в Лівані. Цей крок був своєчасним і далекоглядним, оскільки нафтова криза, що почалася в 1970-х роках, привела до рецесії економік Європи і США, а ринок на Близькому Сході пішов на підйом.

До середини 1970-х років близько 30 ынка магнітофонів на Близькому Сході займала продукція компанії Aiwa. Продовженням розвитку компанії на зарубіжній арені стало відкриття в 1974 році нового заводу Aiwa в Сінгапурі. А наступного року був відкритий другий завод компанії в Уцуномии, що дістав назву Північний (попередній завод відповідно дістав назву Південний). Акції цього заводу були розміщені на першій секції Токійської фондової біржі.

Aiwa - Каталог 1970 року

Aiwa - Каталог 1970 року

Проте до кінця 1970-х рр. зі збільшенням політичної нестабільності на Близькому Сході привабливість цього ринку почала падати і Aiwa вирішує розширити свою присутність на ринках Європи і Північної Америки. З 1976 по 1979 рік Aiwa Co., Ltd. створює свої дочірні компанії у Великобританії, Німеччині і Сполучених штатах. До 1980 року частка експорту в Європу і США збільшується до 65 т усього об'єму продукції (, що експортується, на початок 1970 року експорт в цьому напрямі складав близько 50

У другій половині 1970-х років Aiwa значно розширює лінійку своєї продукції за рахунок моноблочних музичних центрів із стереосистемами, що поєднують в собі радіоприймач, магнітофон, електрофон, підсилювач і динаміки, мають невеликі розміри, при цьому залишаючи високою якість звуку і потужність; так само компанія починає встановлювати в техніку, що випускається, невеликі цифрові дисплеї. За 1979 фінансовий рік Aiwa Co., Ltd.

отримала чистий прибуток 244 мільйони йен (1 мільйон доларів), доход по продажах склав 38,5 мільярда йен (157,8 мільйонів доларів). В середині 1980-х років Aiwa виставила на продаж найсучасніший за мірками того часу магнітофон TP - S30, що був компактним переносним одинкасетним плеєром-диктофоном. Для успішного просування нових товарів в Європі і США Aiwa приймає рішення про перенесення частини виробництв в ці регіони. Першим етапом стало відкриття у вересні 1980 року заводу компанії в Південному Уельсі (Великобританія).


Каталог 1970 року AIWA

Aiwa - Каталог 1970 року

1981 рік Aiwa розпочала з виходу на ринок відеомагнітофонів Японії. Але, на жаль, компанія використала Sony Betamax формат відеокасет у своїй техніці. Не зовсім зрозуміло, чому Aiwa вибрала цей формат, оскільки він ще рік тому програв формату VHS. До середини 1980 - років у Aiwa почалися труднощі того, що компаундує за рахунок сильної конкуренції в усіх галузях на внутрішньому ринку Японії, а курс йены, що виріс в цей же час, привів до дорожчання експорту.

За 1986 фінансовий рік, що закінчився в листопаді, компанія отримала збиток в 5,17 млрд йен, при доході в 54,7 млрд йен, що змусило Aiwa уперше за 14 років відмовитися від виплати дивідендів акціонерам. Aiwa Co., Ltd. знаходилася на межі банкрутства. Компанія шукала нові джерела доходу, проте запущений після довгої розробки у березні 1987 року новаторський формат Digital audio tape (DAT) систем виявився неспроможним.

DAT розглядався як альтернатива і навіть як загроза формату CD, оскільки окрім високої якості звучання, забезпечував ще можливість простого запису на носій. Але технологія DAT не прижилася.

Aiwa - Каталог 1970 року

Aiwa - Каталог 1970 року

Для виходу з ситуації, що склалася, в компанії корпорацією Sony був призначений новий віце-президент Aiwa Co., Ltd. Хадзимэ Юноки. Юноки зайнявся реструктуризацією компанії. Для досягнення щорічної економії в 2 млрд йен, Aiwa скоротили штатну чисельність працівників з 3100 чел (1985 рік) до 1300 (1988 рік) в основному за рахунок відправки співробітників на пенсію. Так само компанія зосередила усі свої офіси, що знаходилися в різних районах Токіо, в єдину штаб-квартиру.

Наступним кроком стало об'єднання трьох заводів Aiwa в Японії, а Південний завод Уцуномии був перетворений в технічний центр на початку 1989 року. Проте, найбільш важливим кроком для Aiwa Co., Ltd. стало перенесення більшості виробництв за межі Японії, що узабезпечило доходи від впливу курсу йены. Основне розширення виробництв було вироблене в Південному Уельсі і Сінгапурі. У Уельсі у березні 1989 року була запущена виробнича лінія для виготовлення CD дисків.


У Сінгапурі було відкрито два нові заводи: Юронг Західний (відкритий в лютому 1987 року) і Юронг Південний (відкритий у вересні 1988 року). Ці кроки спільно з рядом інших рішень дозволили перенести за межі Японії близько 50 т загального виробництва компанії, а після відкриття на початку 1990-х років заводу в Джохор-бару (Малайзія) цей показник збільшився до 80 на сьогодні є найвищим в історії для японської аудіо і відео індустрії. Aiwa знову стала отримувати прибуток і відновила виплату дивідендів.

Використані компанією методи скорочення витрат, зниження заробітної плати, перенесення виробництв сталі предметом наслідування у електротехнічній галузі економіки Японії. Велика заслуга в розвитку компанії належала Хадзимэ Юноки, якого у кінці 1989 року призначили президентом Aiwa Co., Ltd.

Касетна дека Aiwa XK - S9000 (1991 рік)

Касетна дека Aiwa XK - S9000 (1991 рік)

На початку 1990-х років Aiwa продовжувала розширювати лінійку продуктів, що випускалися. В середині 1993 року Aiwa Co., Ltd отримала контроль над Core International, Inc, одного з виробників комп'ютерної периферії в США. Окрім цього, успішним для компанії став випуск на ринок відеотехніки лінійки комбо-телевизоров (TV - VCR), в які окрім установки відеомагнітофонів у ряді моделей встановлювалися супутникові тюнери і двомовні ресівери.

Попри те, що піонером в цій області була Matsushita Electric Industrial Co, яка представила перший такий продукт в 1983 році, Aiwa вдалося захопити велику частину ринку завдяки великому модельному ряду комбо-телевизоров. У квітні 1994 року в газеті Tokyo Business Today вийшла стаття про ринкову стратегію Aiwa : Секрет успіху Aiwa лежить не скільки в створенні нових технології, а скільки у вдосконаленні існуючих товарів і переклад їх в новий ціновий діапазон, який задовольнить попит бажаючих сьогоднішніх споживачів.

Цей підхід різко контрастує з підходом інших виробників, таких як Sony, які завжди дотримувалися високих цінових сегментів ринку, уникаючи низької вартості і ажіотажу для створення престижу марки.

Музичний центр Aiwa D - 10 (1987 рік)

Музичний центр Aiwa D - 10 (1987 рік)

Тоді як численні компанії намагалися вистояти під час тривалого японського економічного спаду на початку 1990-х років, Aiwa залишалася прибутковою до закінчення десятиліття. Компанія продовжила тенденцію по перенесенню виробництва за межі Японії і до кінця десятиліття 90 сех виробничих потужностей були розосереджені в інших державах. Розширення виробництва сталося завдяки розширенню підприємств в Малайзії (у 1994 році) і Південному Уельсі (у 1995 році).


Наступним кроком в розвитку Aiwa стало відкриття двох дочірніх компаній в Індонезії: P.T. Aiwa Indonesia (у 1996 році) і P.T. Aiwa Dharmala (у 1997 році). До кінця 1990-х років в Aiwa працювало індонезійців більше, ніж японців. Враховуючи цей факт президент компанії Хадзимэ Юноки дав інтерв'ю Клер Лео з Business Times, де розповів про зміни в компанії, що сталися під час його керівництва : Я не думаю, що Aiwa вже коли-небудь буде японською компанією.

Адже обсяг зарубіжного виробництва у філіях наближається до 9070-85родаж відбувається за межами Японії і в загальній зайнятості компанії 75отрудников не є японцями. Компанія не повинна належати якій-небудь країні. Вона повинна заробляти гроші. Акціонери вкладають свої гроші і чекають віддачі у вигляді дивідендів. Акціонери Aiwa дійсно були винагороджені: доходність акціонерного капіталу з 1994 року по 1998 рік складала 11,7-20,9 .

Музичний центр Aiwa NSX - 430 (1996 рік)

Музичний центр Aiwa NSX - 430 (1996 рік)

Aiwa входила в нове тисячоліття з успіхом. Найуспішнішими продуктами компанії були різноманітні по комплектації музичні центри. Впродовж 1990-х років в них вбудовувалися різноманітні підсилювачі, тюнери, CD- плеєри і касетні деки. Aiwa була лідером на світовому ринку в цій категорії, захопивши 30-ти процентну долю, в США доля продукції Aiwa доходила до 50 Хоча сектор аудіо для компанії був найбільш успішним керівництво Aiwa зрозуміло, що в довгостроковій перспективі забезпечувати постійне зростання цей сектор не зможе.

З'явилася необхідність в нових товарах. Новими розробками в 1990-х роках для компанії стали лінійки модемів, термінальних адаптерів, 14 - і 21-дюймових компактних переносних телевізорів, цифрових тюнерів для прийому супутникового сигналу і мінідисків (MD). На ці товари продовжилася поширюватися тактика Aiwa по низькій ціновій політиці і максимально широкому функціоналу. Так, наприклад, на майже усій техніці, що випускається, на передньому торці встановлювалися вхідні AV роз'єми.

У 1995 році Aiwa увійшла на ринок мінідисків (MD), що тільки зародився (у 1992 році), ставши робити як самі оптичні носії, так і портативні MD- плеєри, а також додала підтримку MD- дисків в музичні центри, що випускалися, і оснастила MD- приводами портативні касетні радіоприймачі, що робилися. В середині 1990-х Aiwa проігнорувала "цифрову революцію" і продовжувала робити традиційну техніку, не звертаючи уваги на сучасні технології - DVD і інтернет. В результаті в 1999-2002 роках Aiwa понесла більше за $500 млн збитків.

У січні 2001-го компанія спробувала оправитися від кризи. Пост президента компанії зайняв Масаеси Моримото, висунений на цей пост корпорацією Sony, яка довела свою долю в кризовому підприємстві з 61о 100sony стала основним акціонером Aiwa в 1969 році). Він скоротив персонал Aiwa наполовину, закрив усі японські заводи, а замовлення на виробництво передав в Китай. У 2002 році виявився новий спосіб скоротити витрати. Представництва Aiwa закрилися, і техніку стали поширювати через збутову мережу Sony.

Мережа материнської компанії ширша, і продажі Aiwa, здавалося, повинні були зрости. Проте цього не сталося. Аналітики вважають передачу збуту бюджетного бренду дистриб'юторам Sony помилкою. Головна марка компанії об'єднує надто багато товарних груп. Менеджерів Sony навряд чи турбує просування бюджетного бренду. Крім того, Sony довгий час не вкладалася в маркетингову підтримку Aiwa, а без неї неможливо протистояти корейським конкурентам - Samsung і LG.

Тепер Sony вирішила скоротити витрати найбільш радикальним способом - зовсім прибрати Aiwa з другорядних ринків. У травні 2008 року марка Aiwa перестає існувати. У 2015 році бренд Aiwa проданий американській компанії Hale Devices, яка продавала китайські аудіогаджети під цим брендом. Але в 2017 році бренд був викуплений японцями і тепер належить профільній японській корпорації Towada Audio, що виробляє устаткування для радіо, телевізійного мовлення і зв'язку. І це, як мені здається, може означати, що у історії буде щасливий кінець.

Еволюція логотипу AIWA

Схожі матеріали