Бартер совковому: як CCCР обміняв військовий флот на газовану воду Pepsi

Бартер совковому: як CCCР обміняв військовий флот на газовану воду Pepsi

Рівно 30 років тому Радянський Союз і компанія PepsiCo уклали одну з самих незвичайних бартерних угод в історії: виробник безалкогольних напоїв отримав у своє розпорядження цілу флотилію радянських військових кораблів. Про те, як у кінці 1980-х американська корпорація "роззброїла" СРСР і увійшла до десятки найбільших військово-морських держав світу, - в матеріалі РІА Новини.

У руках у Хрущова

Пепcи- колу придумав в 1898 році американський фармацевт Калеб Брэдхем. Через сорок років, підкоривши Америку, компанія вирішила придивитися до СРСР. У 1938-му Pepsi Cola Company зареєструвала право виняткового користування товарним знаком на території Радянського Союзу у Бюро по реєстрації товарних знаків Наркомторга СРСР. Але далі справа не пішла - вибухнула Друга світова, а потім - холодна війна.

Спробувати знамениту західну газовану воду радянським людям вдалося лише через двадцять років. У кінці 1950-х лідери двох країн - Микита Хрущов і Дуайт Ейзенхауер - спробували поліпшити радянсько-американські стосунки. Компаніям із США дозволили представити свою продукцію в Москві.


старе авто

Відвідувачі у експозиції виробників легкових автомобілів. Американська національна виставка в Сокільниках. Москва, 25 липня 1959 року

У липні 1959 року на виставці в Сокільниках здивованим радянським громадянам показали технологічні досягнення "вірогідного супротивника" - пральні машини, камери Polaroid, телевізори і інші товари народного споживання. Серед експонентів була і PepsiCo - глава компанії Дональд Кендалл зрозумів, що такий шанс упустити не можна. Тим більше що головний конкурент Сoca Cola, в 1950-х випереджаюча PepsiCo за об'ємами продажів в п'ять разів, везти свою продукцію в СРСР відмовилася.

На відкритті виставки відбулися знамениті "кухонні дебати" між віце-президентом Річардом Ніксоном, що очолював американську делегацію, і Микитою Хрущовим.

пепсі в обмін на флот

"Кухонні дебати" між віце-президентом США Річардом Ніксоном і головою Ради міністрів СРСР Микитою Хрущовим, що відбулися 24 липня 1959 року

Стоячи у моделі "звичайної американської кухні" з холодильником і посудомийною машиною, лідери затіяли суперечку про те, що краще - капіталізм або комунізм. Знайшовши відповідний момент, Кендалл розрядив обстановку, почастувавши радянського лідера скляночкою пепси.

Як розповідав пізніше сам бізнесмен, він і представник зовнішньополітичного відомства заздалегідь погоджували план дій. "Я сказав Ніксону, що пепси повинна опинитися в руках у Хрущова, тому що удома справи у нас йдуть неважливо. І він відповів мені: не хвилюйся, я його приведу", - цитує Кендала The New York Times.

"Це була моя особиста ініціатива - спробувати відкрити для наших напоїв абсолютно в ту пору закритий для капіталістів Радянський Союз. На мене дивилися як на божевільного", - признавався Кендалл в 2010 році в інтерв'ю журналу "Підсумки".

пепсіко у срср

Візит в СРСР глави американської компанії PepsiCo Дональда Кендалла (у центрі) і підписання їм угоди про відкриття цеху по розливу пепсі-коли в Новоросійську

За найскромнішими підрахунками, на виставці, яка тривала шість тижнів, пересічні радянські громадяни випили більше трьох мільйонів скляночок пепси. Але виробництво цієї газованої води в СРСР почалося тільки в 1970-х - коли наддержави узяли курс на розрядку напруженості в стосунках.


Російська горілка

міняємо пиво на пепсі

Пивоварний завод "Новоросійський". Лінія виробництва пепсі-коли

Перший завод по випуску пепсі-коли в СРСР відкрився в Новоросійську в 1974 році. Оскільки радянський рубель не був конвертованою валютою, постачання устаткування і концентрату для виробництва газованої води домовилися оплачувати по бартеру - знаменитою російською горілкою.

PepsiCo стала дистриб'ютором горілки "Столична", а на отриману валютну виручку радянська сторона закуповувала концентрат пепсі-коли і вже на своїй території розбавляла його водою і розливала в пляшки.

Заводи PepsiCo з'явилися в Москві, Ленінграді, Києві, Таліні, Ташкенті і інших містах. До 1978-го вони робили понад 200 мільйонів пляшок пепси в рік.

У обмін на концентрат PepsiCo отримувала від СРСР не лише горілку, але і коньяк, а також шампанське. "Експансія пепсі-коли в Радянському Союзі залежить від американських продажів радянських алкогольних напоїв через PepsiCo", - вказувала в 1976 році The New York Times.

будівдя заводу пепсі коли

Будівля заводу "Пепси-кілка"


Американські любителі російської горілки повністю виправдали надії Дональда Кендалла. Як випливає з довідки, підготовленої в 1982 році в ЦК КПРС про роботу PepsiCo в СРСР, з 1973-го по 1981 рік в США відвантажили 1,9 мільйона декалітрів "Столичної" на суму 25 мільйонів доларів. Пепси-коли в Радянському Союзі за той же період зробили 32,3 мільйона декалітрів. Від реалізації американської газованої води бюджет отримав 303,3 мільйона рублів - на 139,3 мільйона більше, ніж від продажу горілки.

У бій йдуть кораблі

До 1989 року у PepsiCo був вже 21 завод в Радянському Союзі. Планували відкрити ще 26, але термін дії торгової угоди збігав, а американців одна тільки горілка вже не влаштовувала.

Напередодні розвалу СРСР зазнавав великі фінансові труднощі, проте рішення було знайдене. За умовами нового договору, підписаного Михайлом Горбачовим, PepsiCo за постачання сировини і устаткування отримала 20 старих військових кораблів: 17 підводних човнів проекту 613, есмінець, крейсер і торпедоносець.

москва, танк та пепсі кола

Танк, що стоїть на одній з вулиць Москви під час серпневого путчу 1991 року

В результаті PepsiCo стала володарем шостого за розміром військово-морського флоту у світі. "Ми роззброюємо Радянський Союз швидше, ніж ви", - сказав тоді Кендалл Бренту Скоукрофту, радникові по безпеці екс-президента Джорджа Буша. А The New York Times в 1989 році іронізувала, що "вивезення надлишків зброї з СРСР - непоганий спосіб допомогти перебудові".

У 1990 році підписали новий десятирічний бартерний контракт "горілка в обмін на пепси-колу" - на три мільярди доларів. Це найбільша в історії угода між Радянським Союзом і американською приватною компанією. PepsiCo навіть запустила в СРСР ще один бренд - Pizza Hut. Але в 1991 році Радянський Союз розвалився, а разом з ним - і "угода століття". На новий, "дикий" ринок хлинули конкуренти, і утримати лідерство PepsiCo не допомогли навіть лаври першопроходця.

Схожі матеріали