Чому кнопкові телефони не вийдуть з моди

Чому кнопкові телефони не вийдуть з моди

До 2022 року по всьому світу можуть продати трубок на $16 млрд

Американський бренд одягу Supreme анонсував випуск кнопкового телефону. За 25 років існування марки вона робила, здається, все - від моторолерів до пістолетів, що стріляють банкнотами.


Телефон Supreme - саме телефон, а не смартфон, - з'явиться у кінці року. І це цілком відповідає духу часу. Застарілі технології знову входять в моду і приносять виробникам великі гроші.

Виразити гламур через дискурс

Порівнянну долю мають "безглузді" телефони на світовому ринку. Уперше за декілька років їх продажі почали рости в 2017 році. До кінця 2018-го "кнопки" продовжили зростання, а смартфони - також уперше за декілька років - стали падати.

Аналітична компанія Counterpoint Research: У наступні три роки по всьому світу буде продано кнопкових телефонів на $16 млрд. Три чверті - в Середній Азії, Африці і Індії.

Найважливішою причиною тріумфального повернення кнопкових телефонів називають бідність. "По всьому світу більше 3 млрд людей, які отримують менше $2, 5 в день, - говорить Тарун Патхак, заступник директора Counterpoint Research. - Вони не можуть дозволити собі не лише смартфони, але і платні сервіси, які розвиваються завдяки смартфонам. Кнопковий телефон з базовим функціоналом дає можливість цим людям спілкуватися".

Не лише "кетай"

Нові моделі кнопкових телефонів випускають щороку. Назви компаній, які цим займаються, мало що скажуть аудиторії техноблогеров. Вони не влаштовують шоу в Купертино, не висміюють один одного в рекламі, не патентують інноваційні способи засовування навушників. У тому числі тому, що бюджетів на це з продажу гаджетів по тисячі рублів немає.

Проте виробництво кнопкових телефонів зовсім не технологічне гетто. У 2017 році все ще жива Nokia переосмислила легендарний 3310, в 2018-му - 8110. Незабаром після цього дві версії кнопкового телефону представив китайський гігант Xiaomi.

кітайский телефон мобільний

Ці гаджети відрізняються від звичайних "звонилок". У них є 3 і 4g, і модуль GPS, а подекуди взагалі працює WhatsApp. Крім того, до кінця цього року Google може випустити спеціальну версію Android, що підтримує сервіси пошукової системи і прості застосування для кнопкових апаратів.


Незважаючи на свою навороченность в порівнянні з іншою цеглою, ці телефони мають ті ж сильні сторони. В першу чергу батарею, яка може працювати без заряджання до місяця.

Мрія кур'єра

Термін роботи - друга після ціни причина попиту на кнопкові телефони. Через це вони популярні в службах доставки, які не відстежують переміщення кур'єрів за допомогою GPS. А також на малих підприємствах, у туристів, при заміні квартирного телефону або телефону на дачу, вважає Эльдар Муртазин, провідний аналітик Mobile Research Group.

Сергій Половников, керівник проекту Content Review, називає головною причиною високих продажів - простоту пристроїв. А основною аудиторією - літніх. За його словами, користувачі старшого покоління, з одного боку, віддають перевагу пристроям з великими кнопками, а з іншої - люблять планшети.

щасливий чоловік з мобілою

Усі ці якості притягають і кур'єрів, що доставляють наркотики, і інших злочинців. Із-за популярності у цієї непіддатливої статистичному аналізу аудиторії кнопкові телефони дістали назву в англійській мові - burner phone. Ймовірно, від фразеологізму "після прочитання спалити".

Саме так - burner phone - назвав свою трубку Supreme. І позначив те, що притягає в "безглуздих" телефонах платоспроможну, законослухняну аудиторію. Те, що важливіше за хорошу батарею, небиткий корпус, "Змійку" і ИК-порта.


Багаті теж ховаються

Останні чотири роки американці купують вінілові пластинки на $400 млн. Продажу DVD- плеєрів потихеньку знижуються - з 16 млн штук в 2015 році до 13 млн в 2018-му. Так, за минулий рік в США купили 13 млн пристроїв, що винайдених в 1996 році і практично не мінялися відтоді. У цьому світлі не так дивно, як глибоко обрушилися акції стримингового сервісу Netflix. Відеокамери, радіоприймачі, будильники теж нікуди не зникають з магазинів, хоча увесь їх функціонал є в смартфонах.

Грати на полі умовно аналогових пристроїв намагаються і локомотиви прогресу ніби Apple. Цієї весни компанія після чотирирічної перерви перевыпустила iPod. Зрозуміло, це не просто плеєр. Тут і камера, і ігри, а якщо його підключити до Wi - Fi, можна влаштовувати відеоконференції.

Пристрій здається безглуздим у західному світі, де у кожного є смартфон. Нічого більшого воно не пропонує. Також безглуздо воно у східному світі, де мільйони людей не можуть дозволити собі смартфони. Тобто плеєр, який коштує дорожче за багато смартфонів, не куплять.

смартфони нокія

Іншими словами, єдине, на що може розраховувати компанія, - вгамовування бажання людей, з одного боку, користуватися благами цивілізації, з іншою, не бути підключеними до Мережі. Wi - Fi легко відключити, а симки в iPod немає.

Райан Райт, віце-президент напряму мобільних девайсів в консалтинговій компанії International Data Corporation: Є зростаючий сегмент людей, які хочуть бути відключені [від інтернету] і при цьому мати доступ до речей, які їм подобаються. І подібні пристрої заповнюють порожнечу на ринку.

Продажі таких пристроїв можна пояснити банальною ностальгією, як це робить Майкл Коннор, арт-директор медіаплатформи Rhizome : "Практика компаній продавати нові девайсы і припиняти виробництво старих призводить до того, що для людей певні пристрої асоціюються з певним часом".

У кліпі на пісню Hello, який вийшов в 2015 році, співачка Adele говорить по кнопковій розкладачці. Режисер Ксавье Долан зробив це, щоб у глядачів не було відчуття, що вони "все ще в цій реальності"


колекція старих мобілок

Проте застарілі технології популярні не лише серед старіючих користувачів. Fujifilm з березня 2017-го по березень 2018-го продала по всьому світу 10 млн фотоапаратів, що друкують фотографії, і пристроїв, що друкують фотографії із смартфонів. За даними компанії, вік покупців варіюється від зовсім молодих людей до тих, хто колись купував в магазинах картріджи для "Полароида".

Техноевангелисты люблять повторювати, що ми живемо в нову цифрову епоху, кожна людина може стати медіа, а найдорожче у світі - це інформація. Сперечатися з цим складно, але далеко не усі згодні з тим, що це добре.

Так, епоха цифрова, але досить від'їхати 150 км від будь-якої столиці, щоб вчинити подорож в часі. Так, блогери можуть посунути ЗМІ, але не кожен здатний витримати потік негативу, який після цього на них обрушується. Так, інформацію можна продавати, але самі користувачі, які нею діляться, на цьому не заробляють.

У власників сучасних гаджетів немає вибору, ділитися або не ділитися інформацією. Дані про переміщення, покупки, пісні, що прослуховуються в стриминговых сервісах, про лайки і навіть час, проведений за переглядом конкретного поста в соцсети, - усе це витікає і продається рекламникам. Єдиний спосіб протистояти цьому - повернутися до техніки, яка уміє робити тільки одну річ.

Схожі матеріали