Безоплатно, тобто дарма: учені пояснюють, навіщо треба дарувати подарунки

Безоплатно, тобто дарма: учені пояснюють, навіщо треба дарувати подарунки

Обмін дарами - практика, яка йде коренями в глибоку старовину. Ця традиція збереглася в усіх культурах: від європейців і азіатів до жителів островів в Тихому океані і племен індійців. Незважаючи на зміну цивілізацій і розвиток економіки, цей звичай не зникає з життя людей упродовж тисячоліть.

Ми наполегливо продовжуємо обмінюватися подарунками, а філософи, культурологи і психологи шукають відповідь на питання, навіщо нам це треба. "Сноб" разом з Ferrero Rocher з'ясовував, що сучасна наука говорить про феномен дарування

Уперше про це роздумував французький соціолог Марсель Мосс в "Нарисі про дар". Ще на початку XX століття він описав обмін дарами в архаїчних племенах Полінезії. Йому не вдалося знайти ніяких доказів, що до появи грошей суспільство спиралося на бартер: швидше за все, економічна система будувалася на принципах дарування і почутті обов'язку. По його теорії, у кожного племені існувало три однаково важливих негласних обов'язку: давати, приймати і відшкодовувати.

Ідеї Мосса вплинули на багато мислителів і зумовили появу "економіки дарування" - ідеї про громадський устрій, при якому блага і цінності поширюються без яких-небудь конкретних умов. Її елементи можна знайти і в нашому суспільстві: відкритий код програм, ліцензії вільного контенту, благодійні проекти і навіть "підвішена кава".


hands holding present box royalty free image 700427740 15379000381

З відходом від родоплемінного ладу і переходом до товарно-грошових стосунків змінилася і культура дарування. Негласні обов'язки обмінюватися дарами перейшли в сферу приватних стосунків. Досі ми вважаємо важливим дарувати подарунки, не можемо відмовитися від подарованого (це часто сприймається як знак неповаги) і почуваємо себе у боргу перед дарувальником. Мабуть, у цієї традиції є якась важлива функція, яка примушує нас зберегти її навіть в умовах ринкової економіки.

У наш час обмін подарунками - не стільки економічний процес, скільки інструмент розвитку соціальних зв'язків. У дослідженні "Соціальна солідарність і дар" автори проводять паралелі між підношенням подарунка до свята і волонтерською роботою, і приходять до висновку, що ці явища задіюють одні і ті ж механізми. Дарування - це акт, який створює і підтримує соціальні зв'язки, примушуючи людей відчувати свій обов'язок віддати щось натомість.

Так само соціальна відповідальність - цей засіб, який тримає людей разом.

Обмін дарами працює як єднальний чинник не лише в крузі родичів і найближчих друзів. Подарунок - це як і раніше відмінний спосіб виразити вдячність в робітниках і приятельських стосунках. Ferrero Rocher транслює цю ідею у своїх посланнях на телебаченні і в інтернеті. Новорічний ролик про молодого музиканта, який намагається ужитися в злагодженому оркестрі, за тиждень з моменту виходу зібрав більше півтора мільйонів переглядів на YouTube.

У ролику на допомогу новачкові приходить досвідчений музикант, а той виручає його у відповідь в складній ситуації. Підтверджений факт: коли допомога винагороджується, людина сприймає це як позитивну громадську оцінку і в майбутньому намагається допомагати ще більше. Учені із Стэнфордского університету провели ряд експериментів і з'ясували, що співробітники, яким керівники явно виразили вдячність, працювали на 50 відсотків продуктивніший порівняно з середніми показниками протягом тижня.

У них підвищувалося почуття упевненості в собі і з'являлася мотивація до альтруїстичних дій.

Психологи відмічають позитивний ефект, який на нас робить вираження вдячності. Дослідники Медичної школи Гарварду підтвердили це досвідченим шляхом. Учасники експерименту повинні були написати лист подяки тому, кому вони ніколи раніше не виражали вдячність належним чином. У цей момент усі випробовувані відмічали підвищене відчуття щастя. Почуття вдячності саме по собі покращує наш стан, допомагає відчувати позитивні емоції і вибудовувати стійкіші стосунки.

Ці виведення підтверджуються і точнішими даними нейрофізіологічних досліджень. Вчені з Національного інституту здоров'я США спільно з колегами по всьому світу заміряли активність мозку у людей, які дарували і отримували подарунки. У обох випадках ділянки мозку, заохочення", що відповідають за "систему, були більше задіяні. Ці області, пов'язані з активністю дофаміну, здатні впливати на нашу поведінку: коли центри заохочення включені, ми намагаємося як можна довше зберегти піднесений настрій.

Такі відкриття дозволяють стверджувати, що ми біологічно схильні до того, щоб віддавати і отримувати подарунки.

Проте задоволення від дарування триває набагато довше, ніж від придбання. Зазвичай радість від кожної події зменшується у міру його повторення - це явище називається "Гедоністичною адаптацією". Чим більше задоволення отримує людина, тим вище стають його очікування, що у результаті не призводить до відчуття щастя. У недавніх дослідженнях психологи помітили, що почуття радості зменшувалося набагато повільніше або не зменшувалося зовсім, коли учасники дослідження регулярно дарували подарунки оточенню.

Уміння ділитися і дарувати - прямий шлях до щасливого життя, цьому тепер є наукове підтвердження.

Сучасна наука далеко пішла від загальних філософських питань, і зараз можна знайти десятки досліджень не лише про те, навіщо дарувати подарунки, але і як їх краще вибирати. Численні експерименти показали, що у дарувальників і одержувачів частенько абсолютно різні переваги. Вибираючи подарунки для інших, ми часто намагаємося придбати щось більше ексклюзивне і несподіване, тоді як самі зрадіємо чомусь менш розкішному і більше практичному.

Деякі дослідження показують, що навіть вартість подарунка не така важлива для одержувача. Люди зазвичай припускають, що дорожча річ буде оцінена вище. У реальності ціна подарунка майже не корелює із справленим враженням.

Крім того, учені говорять нам про те, що не варто надмірно індивідуалізувати подарунки. Вони помітили, що люди намагаються вибрати різні речі двом різним одержувачам, навіть якщо ті не знають один одного і не порівнюватимуть отримане. Такий підхід часто ускладнює наш вибір і заважає купити те, що може дійсно сподобатися людям. Звичайно, варто замислюватися про переваги одержувача, але не треба придумувати щось занадто оригінальне і химерне.

Принцип "головне - увага" підтверджується науковими даними, і його сміливо можна застосовувати на практиці, особливо напередодні Нового року. Цей ідеальний час, щоб підвести підсумки і згадати тих, хто нам допомагав або позитивно вплинув на наше життя. У цей момент дуже важливо подякувати цих людей подарунком, і для цього чудово підійде коробка Ferrero Rocher.


Пам'ятайте, що радість від невеликого знаку уваги збережеться на довгий час і стане маленькою цеглинкою у фундаменті щасливого Нового року - і вашого, і того, кому ви виражаєте вдячність.

Здається, у світі ринкової економіки і нових технологій, де все, що завгодно, можна купити, не виходячи з будинку, подарунки повинні були втратити свій сенс. Але їх символічне значення для нас набагато важливіше, ніж сам предмет і його вартість. Процес дарування - це спосіб комунікації, який допомагає збудувати щільніші і тепліші стосунки між людьми.

З утилітарної точки зору дарувати подарунки витратний і безглуздо, але цей процес чимось нагадує почуття любові : віддаючи, ми насправді придбаваємо значно більше. Тому людство, напевно, ніколи не кине цю дивну звичку, і ми досі живемо не у світі "Чорного дзеркала", а в реальності, де є місце новорічному диву. І це диво робимо ми самі.

Схожі матеріали