Як притягнути клієнтів за допомогою Wi - Fi- радара

Як притягнути клієнтів за допомогою Wi - Fi- радара

Власник будь-якого бізнесу прагне збільшити кількість клієнтів. У хід йдуть різні прийоми — від зовнішньої реклами до масових розсилок по електронній пошті і SMS. У кожного способу є плюси і мінуси, але для власника бізнесу або директора по рекламі важлива ефективність. Саме вона змушує виходити за рамки «перевірених часом» інструментів просування.

Поки індустрія знаходиться в пошуку нових прийомів, ми познайомилися з однією з новітніх технологій на ринку інтернет-реклами — Wi — Fi— радаром.


Як працює Wi - Fi- радар

Принцип роботи Wi — Fi— радара базується на взаємодії мобільних пристроїв з точками доступу Wi — Fi. Смартфони, планшети і інші пристрої кожні 3-5 секунд відправляють запити на підключення до Wi — Fi— мережам (інакше кажучи, постійно шукають «знайомі» Wi — Fi— мережі). Радар «слухає» ці запити і прочитує з кожного облаштування MAC— адресу — унікальний ідентифікатор будь-якого мережевого пристрою. Таким чином, кожен девайс з включеним Wi — Fi— модулем, що знаходиться в радіусі до 100 метрів від Wi — Fi— радара, потрапляє в хмарну базу даних. Ключова особливість сканування полягає в тому, що пристроям не треба підключатися до Wi — Fi— мережі — сканування MAC— адреси відбувається у фоновому режимі, поки мобільний пристрій лежить в кишені або сумочці потенційного покупця, що проходить повз точку.

Виробники мобільних пристроїв щорічно удосконалюють способи приховання від точок доступу Wi - Fi «істинних» (справжніх) MAC- адрес, підміняючи їх одноразовими неправдивими. Відмітною особливістю Wi - Fi- радара від являється алгоритм «дерандомизації» MAC- адрес, що дозволяє отримати від телефону або планшета справжню MAC- адресу. Wi - Fi- радар веде діалог (обмін технологічними командами) з мобільним пристроєм, і результатом цього діалогу є отримання істинної MAC- адреси пристрою.

Таким чином, власник бізнесу або керівник рекламного відділу може збирати базу потенційних клієнтів, одноразово або що щодня проходять повз торгову точку. Потім за допомогою особистого кабінету послуги база MAC- адрес експортується на один з майданчиків таргетинговой інтернет-реклами. На майданчику настроюється і запускається рекламна кампанія із застосуванням різних таргетів, включаючи MAC- адреси, зібрані за допомогою Wi, - Fi- радара. Це дозволяє показати рекламу в інтернеті якраз тим потенційним відвідувачам, які бувають у безпосередній близькості від торгової точки, тобто з високою вірогідністю можуть її відвідати, якщо рекламне повідомлення буде привабливе.

Основні переваги і способи підключення таргетованої реклами від Wi - Fi- радара

Уяви, що замість масової розсилки, що зачіпає незацікавлених людей, реклама битиме точно в яблучко. Завдяки Wi - Fi- радару у тебе з'явиться список людей, що регулярно знаходяться в кроковій доступності від конкретної адреси. Безпосередня близькість до джерела товарів і послуг може грати ключову роль для потенційного клієнта при ухваленні рішення про купівлю. Грамотно реалізована таргетована реклама дозволить скоротити витрати на залучення мало зацікавлених користувачів і сконцентруватися на роботі з потенційними клієнтами.

Все, що треба, — це зібрати сформовану впродовж декількох днів базу лічених MAC— адрес пристроїв, завантажити їх на один з рекламних майданчиків і сформувати рекламне повідомлення. У нім ти можеш розповісти про діяльність компанії, особливих пропозиціях і просто заявити про існування твоєї справи.

На самому старті це одне з найоптимальніших вкладень. Вбудована аналітика і інтеграція послуги з рекламним майданчиком myTarget дозволяє відстежувати ефективність реклами, відділяючи минулих мимо людей і увійшли.


Сфери застосування

Щоб наочніше продемонструвати принципи роботи таргетованої реклами, засновані на вибірці Wi, - Fi- радара, ми підібрали декілька прикладів з різних сфер.

1. Кафе і ресторани. Відкрився новий заклад. Перші відвідувачі — випадкові перехожі, над якими цікавість узяла верх. При цьому в день повз двері проходять сотні, а може, і тисячі чоловік, через різні обставини що не наважилися увійти. Звичайне розкручування через соціальні мережі — дороге задоволення, а массфолловинг часто лише відштовхує. У цій ситуації якщо людина пройде мимо, його MAC— адреса вважається, і він отримає практично персональну рекламу. Він зрозуміє, що цей заклад знаходиться в кроковій доступності або на шляху його щоденного маршруту. Тепер він знає про твій заклад — залишилося лише підібрати той характер і тон реклами, який розтопить його споживче серце.

2. Тренажерні зали. Будь-хто, хто займається спортом, хоче знайти зал ближче до будинку, щоб не витрачати час на дорогу. Wi — Fi— радар — ідеальний спосіб голосно заявити : «Ей, друг, ми є і ми поряд з тобою — тренуйся у нас». Додати до цього вигідну ціну на абонемент — і люди почнуть заходити, щоб хоч би подивитися зал. Адже він знаходиться близько до будинку або шляхом їх регулярного дотримання.

3. Банки. Їх діяльність знаходиться в жорсткій конкурентній боротьбі — той, хто сформує вигіднішу пропозицію і розповість про неї аудиторії, виявиться на вершині. Впровадивши технологію Wi — Fi— радара, філії зможуть точково впливати на аудиторію. Поширення актуальних пропозицій підвищить інтерес потенційних клієнтів і точно приведе деяких з них у філію для отримання детальної інформації.

4. Шоурумы брендового одягу. Вони орієнтовані на менше число клієнтів, чим массмаркет, тому витрачати великі гроші на рекламу, щоб бути скрізь, для них просто недоцільно. Враховуючи те, що вони найчастіше розташовані в хороших районах і на самих прохідних вулицях, Wi - Fi- радар дає можливість вичислити найчастіших «перехожих» і за допомогою додаткових фільтрів знайти «свого покупця» і донести рекламний месидж. В даному випадку важливе те, що шоурум зможе демонструвати ексклюзивні товари різних брендів і звертати увагу тих, хто давно і безуспішно шукав їх у своєму місті