Як придумати назву компанії

Як придумати назву компанії

Як придумати назву компанії? Проаналізувати ринок, влаштувати мозковий штурм, перевірити варіанти. На що звернути увагу в неймінге — читайте в статті. Неймінг компанії — складна і копітка справа. Враження від назви суб'єктивно: вам подобаються складні іноземні фрази, партнерові по бізнесу — звучні і короткі, а клієнти і зовсім хочуть по-українськи і як можна простіше. Треба шукати компроміс і проводити дослідження. А головне — переконатися в тому, що назва компанії буде зрозумілою, законною, однозначною і зможе викликати приємні асоціації у клієнтів.

Способи придумати назву компанії

Притягнути професіоналів

Безпечний, простий і дорогий спосіб — віддати роботу тим, хто в ній розбирається. Брендинговые і рекламні агентства, фрилансеры візьмуть за роботу від 10 000 грн і складуть для вас список назв з 10-20 варіантів, серед яких можна буде вибрати відповідний.

Зробити самостійно

Цей варіант нічим не гірший за попередній, а в деяких випадках навіть краще. Більшість назв відомих брендів придумана самими підприємцями, а не брендовими агентствами. Якщо ви знаєте своїх клієнтів, конкурентів, переваги продукту і розбираєтеся в ринку, зможете придумати назву не гірше професіоналів.

Для стимуляції фантазії, щоб придумати назву компанії, можна використати генератори: Мегагенератор, NAMEGEN, FreshBooks, Business Name Generator і подібні сервіси.

Але не сподівайтеся, що генератор назв за пару секунд зробить усю роботу за вас: у більшості випадків програми пропонують не дуже хороші варіанти. Вони підійдуть як база, щоб креативити далі.

Неймінг для компанії: покроковий план

Дослідження ринку

Спершу треба розібратися в конкурентному середовищі, перевагах і відмінностях вашої компанії, особливостях продукту і поведінки споживачів. Чим ретельніше ви проведете дослідження, тим ефективніше буде подальша робота. У результаті у вас мають бути готові відповіді на питання:

  • які особливості вашого продукту, бізнесу або бренду;
  • хто покупці продукту/послуг;
  • як вони спілкуються між собою, чим захоплюються;
  • з чим у них асоціюється ваша компанія, продукт або бізнес;
  • хто ваші конкуренти;
  • ваші конкурентні переваги;
  • ринкова стратегія.

Збір семантики

На цьому етапі вам треба зібрати слова, фрази, асоціації, які використовуються для опису вашого продукту або послуги. Шануйте, про що пишуть клієнти в соцсетях, на форумах. Про що говорять конкуренти з покупцями. Постарайтеся з'ясувати, які слова використовують споживачі, щоб шукати, замовити або використати ваш продукт. Сюди ж можна вписати технічні терміни, історичні моменти.

Мозковий штурм

Після цього можна приступати до мозкового штурму. Зберіть усіх причетних до бізнесу за одним столом і починайте придумувати варіанти назви компанії. Особливих правил немає: хтось пише алфавіт і записує по декілька назв на одну букву, хтось підходить з боку асоціацій, хтось відкриває словник Ожегова.

Що може бути назвою компанії :

  • прізвище засновника (Tinkoff, Касперский, Hewlett - Packard, Philips, Max Factor);
  • географічні назви (Абрау-Дюрсо, Winston, Fanagoria);
  • власні назви з міфології, казок, літератури (Простоквашино, Nike, Pegasus, Alibaba, Грибоедов, Пушкін);
  • вид бізнесу (Aviasales, Fix Price, Московський ювелірний завод, British American Tobacco);
  • звучні короткі слова, що не мають відношення до бізнесу (Apple, Orange Fitness, Sobaka);
  • абревіатура (IBM, KFC, IKEA, АВТОВАЗ);
  • алітерація — однакові або співзвучні голосні, що повторюються, приголосні (Chupa — Chups, Kitkat, Додо Піца, Chop — Chop, Seven Eleven);
  • асоціації (Jaguar, Pony Express, Сапсан, Twitter, панів «Дорога, я передзвоню».);
  • поєднання двох слів (Facebook, Термодом, Уютерра);
  • неіснуючі слова (Google, Kwork);
  • гумор (ивент-агентство «Ship Happens», фермерський магазин «Міські ковбої», панів «Дорога, я передзвоню»., кафе «Растибулка»).

Список можна продовжувати — все залежить від вашої фантазії. На стадії мозкового штурму не треба відкидати ідеї. Записуйте все, що прийде в голову.

Формування варіантів неймінга компанії, ранжирування

Далі масив варіантів треба упорядкувати: по привабливості, за характеристиками бренду, по мірі відповідності ринку. Зараз можна відмести однозначно провальні варіанти.

Перевірка звучання, написання і сприйняття

Перевірте, чи не викликають назви негативних або неоднозначних емоцій (класичний приклад — зубна паста Crest, мінеральна вода Blue Water), як слова пишуться латиницею. Важливо також, щоб назва добре сприймалася візуально (наприклад, кухні «Энли», написане прописним шрифтом, виглядає абсолютно незрозуміло).

Перевірка наявності подібних назв, відповідності законам

Прошерстите пошукові системи, щоб переконатися, що подібних назв немає. Потім подивіться, чи не зареєстрований хтось під таким ім'ям: безкоштовно на сайті ФНС, платно в компаніях, що займаються видачею патентів). Переконайтеся, що вибрані варіанти не співзвучні з існуючими брендами (використати найменування Abibas незаконно).

Після цього перевірте, чи є вільний домен з вашою назвою, щоб створити сайт. Наприклад, за допомогою сервісу Reg.ru або подібних.

Вибір відповідного варіанту неймінга компанії

Фінальний етап — іноді найскладніший — вибрати з десятка варіантів ту саму назву.

Як зрозуміти, що назва підходить:

  • легко запам'ятовується і просто пишеться;
  • добре звучить і сприймається однозначно на слух;
  • викликає приємні асоціації;
  • не схоже на конкурентів;
  • дає уявлення про продукти і послуги компанії;
  • задає потрібну емоцію і відповідає позиціонуванню;
  • не порушує законодавство;
  • нікого не кривдить;
  • має потенціал — вихід на зарубіжні ринки, розширення асортименту продуктів.

Після того, як ви придумали назву, рекомендуємо його зареєструвати. Інакше можуть виникнути судові спори, в яких буде правий той, хто перший подав документи на патент або реєстрацію ТОВ.