Виды наружной рекламы: использование и эффективность

Виды наружной рекламы: использование и эффективность

Существует два вида вывесок, которые размещают на фасадах зданий. Первые информируют о названии компании или магазина, сообщают о режиме работы и пр. Второй тип представляет собой рекламный носитель, выполняющий имиджевую функцию. Наружную рекламу в городской среде можно встретить везде. Это не только вывески, но и плакаты, баннеры, билборды, световые панели, объемные буквы и другие конструкции.

Световые и обычные вывески

Это один из самых популярных видов рекламы. Они устанавливаются над входами в торговые центры, офисы и кафе, у автомобильных дорог и в других местах с высокой проходимостью. Вывески без собственной подсветки монтируют там, где есть хорошее освещение. Световые конструкции могут размещаться везде, куда протянуто электричество. Чаще всего это светодиодные вывески, которые позволяют бренду выделяться на фоне конкурентов, привлекать к себе внимание. Размеры находятся в широком диапазоне – от самых небольших (в десятки сантиметров) до нескольких метров. Световые наружные вывески бывают нескольких типов:


  • черно-белые и цветные;
  • объемные или плоские;
  • статические или в виде бегущей строки.

Для их создания используют яркие светодиоды, которые отлично видны как в темноте, так и на ярком солнце. Подсветка может быть фронтальная, контурная или с эффекта контражура. Конструкции выполняют из устойчивых к атмосферным явлениям материалов.

seattle sign barber

Крышные установки и транспаранты

Эти два вида рекламы объединяет то, что они располагаются на определенной высоте. Растяжки размещают над проезжими частями, их хорошо видно автомобилистам и пешеходам. Транспаранты изготавливают из винила или баннерной ткани. Крышные установки, как правило, довольно большие. Они представляют собой буквы или короба. Крупные конструкции имеют подсветку, хорошо видны издалека как ночью, так и при дневном свете. Такие носители рекламы относятся к элитному виду, поскольку размеры конструкций и расчет нагрузки требуют затрат.

krishnaya rekl konstruc1

Объемные буквы и фигуры

Чаще всего изготавливаются из пластика, оргстекла и металла. Могут иметь собственное освещение. Световые буквы универсальны. Они украшают фасады разных зданий, при этом их обслуживание минимальное. Источник света в объемных фигурах – это неоновые, светодиодные или люминесцентные лампы. Самая распространенная разновидность фигур – элементы с внутренним освещением. Изделия могут иметь собственные крепления или фиксироваться на металлическую раму. Этот вид рекламы пользуется высокой популярностью, поскольку легко заменить один элемент или букву при необходимости. Конструкции эффектные, привлекают внимание в любое время суток.

Световые короба

Другое название – лайтбоксы. Лицевая сторона короба выполняется из материала, пропускающего свет. Передняя панель подсвечивается изнутри. Лайтбокс может быть напольным или подвесным, статичным или вращающимся. Он выглядит эффектно, привлекательно на фасадах торговых и бизнес-центров, кинотеатров, на крышах зданий. Такой вид рекламы можно встретить вдоль автострад, в подземных переходах и метро. Она эффективно выполняет свои задачи: повышает узнаваемость и привлекательность бренда, создает неповторимую атмосферу ночного города.


8f52dcaf751db593eeb6cc358e04132c

Рекламный щит

Билборды имеют разные размеры, самый популярный формат – 6х3 м. Их устанавливают на оживленных трассах, важных транспортных развязках. Городские форматы конструкций меньше, поскольку должны работать для пешеходов. Классический рекламный щит статичный. Он содержит минимум слов, напечатанных простым шрифтом. Его главная задача – донести предложение от компании.

Носитель рекламы воспринимается как дорогой формат, потому что его часто предпочитают использовать крупные бренды. Плюсы билборда заключаются в его ненавязчивости для потенциального покупателя и отличной видимости, которая достигается разными методами. Используют полиграфические технологии и аппликации на самоклеящемся полотне.

Суперсайт и призматрон

Это аналоги билборда, но более современные. Суперсайт представляет собой гигантский рекламный щит, имеющий подсветку. Размеры разнятся, есть варианты до 15 метров в ширину. Такие конструкции притягивают взгляд за счет своих габаритов. Обычные места их установки: кольцевые дороги, загородные трассы, перекрестки.

Призматрон (или призмавижн) состоит из трехгранных наборных элементов, которые приводятся в движение электрическим приводом. Он демонстрирует несколько рекламных обращений с определенным интервалом. Таким образом, призматроны экономят место, поскольку заменяют сразу три билборда. Их достоинства в оригинальности и динамичности. Они сразу удерживают внимание прохожего, интригуют.

273 prizmatron31

Это еще не все виды наружной рекламы. Сюда относятся складные выносные щиты, динамичные плакаты, стелы. Все типы размещаются в местах большого скопления людей. Их эффективность зависит от оригинальности контента и максимальной информативности. Чаще всего вывески и лайтбоксы используют в качестве составной части рекламной кампании.


Пабліш Чарт