Таргетована реклама - як ефективно настроювати таргетинг?

Просування послуг і товарів немислимо без реклами, і це високі витрати і вкладення: вулична, телевізійна, радіо. Велика частина населення сьогодні це - інтернет-аудиторія, тому так стала затребуваною таргетована реклама, націлена на певний сегмент людей.

Що таке таргетована реклама?

Таргетована(таргетинговая) реклама(від англ. target - мішень, мета) - відносно новий рекламний інструмент, що дозволяє виділити цільову аудиторію для показу конкретної тематичної реклами. Таргетинг підрозділяється на види:

• тематичний;
• географічний;
• за часом показу;
• социально-демокрафический;
• поведінковий.

Таргетована реклама має ряд достоїнств і недоліків. Переваги таргетованої реклами:

• охоплення конкретної, цільової аудиторії;
• контроль ефективності;
• персоналізація оголошень;
• безліч каналів для поширення.

Мінуси:

• висока вартість;
• модерація реклами соцсетью;
• особисті дані користувача можуть бути недостовірними;
• блокується AdBlock;
• потребує частого оновлення;
• потрібне індивідуальне налаштування для кожного окремого ресурсу.

Таргетована реклама і контекстна - різниця

У сучасному інтернет-просторі лідирують два напрями реклами. Контекстна або таргетована(таргетинг) реклама - чому віддати перевагу? Багато початкуючих підприємців ставлять це питання. Щоб бачити картину в цілому, важливо мати уявлення про кожен вид реклами. Контекстна реклама орієнтована на зміст інтернет-сторінки і інтереси, що перетинаються з тематикою сайту. Контекстна і таргетована реклама - відмінності:

• Складнощі в налаштуванні реклами. Таргетована реклама простіша в налаштуваннях, вимагає творчого підходу з метою зацікавити потенційного клієнта, вивчити його потреби і інтереси. Контекстна реклама працює вже із зацікавленими в купівлі користувачами, у яких запит сформований.
• Охоплення аудиторії. У контекстної реклами охоплення менше, але велика конверсія(виконань дій користувачем), таргетована реклама орієнтована на більше охоплення, конверсія при цьому менше, але тут є великий плюс: залучення людей, які про пропоновану послугу ще не думали.
• Вартість. Таргетинг коштує дешевше за контекстну рекламу, але це індивідуальний процес, тому підприємцеві варто пробувати обидва види реклами, щоб побачити, що працює ефективніше.

Таргетована реклама в соціальних мережах

Ефективність таргетованої реклами залежить від багатьох параметрів. Проаналізована цільова аудиторія, привабливий текст оголошення, грамотно використаний бюджет(великі витрати на рекламу ще не гарантують успішність) і правильне налаштування рекламного додатка конкретного соціального майданчика, який має свої особливості.

Таргетована реклама в Инстаграм

Инстаграм - майданчик, що останнім часом активно розвивається, освоюється все більшою кількістю звичайних людей і приватних підприємців. За результатами статистики, користувачі Instagram клікають по рекламних посиланнях частіше в 2,5 разу, чим в інших соцсетях. Налаштування таргетованої реклами в Instagram така ж, як в Facebook.

Особливості реклами в Инстаграм:

• прив'язка до платформи Facebook припускає достовірність особистих цих користувачів, що робить використання реклами більше прицільним;
• можливість користувачів використати Инстаграм, безпосередньо з мобільних пристроїв і по декілька разів на дню призводить до частого "зіткнення" з рекламованим оголошенням.

Таргетована реклама у ВКонтакте

Популярна на сьогодні соціальна платформа ВКонтакте збирає величезну кількість користувачів, і якщо раніше вважалося, що вікова аудиторія ВК обмежена школярами і студентами, то зараз - це різновікова категорія людей. Таргетована реклама у ВК набирає оберти. Модераторами прописані наступні вимоги до таргетованої реклами у ВК:

• одночасна видимість 2-3 оголошень(для уникнення нав'язливості), щоб користувач побачив все, потрібно натиснути "усі оголошення";
• оголошення складається із заголовка, зображення і короткого опису;
• у тексті повинна використовуватися ввічлива форма звернення до користувача.

Таргетована реклама у Фейсбук

Соціальна мережа Facebook дуже приваблива для підприємців - це прекрасна можливість пропонувати свої послуги всьому світу. Достовірність особистих даних викликає довіру і дозволяє цілеспрямовано впливати на аудиторію. Налаштування таргетинга складніше, ніж в інших соціальних мережах, але це не робить її менш привабливою для рекламодавців.

Таргетована реклама Facebook, кроки по налаштуванню:

• Створення аккаунта в Facebook і Instagram. Зв'язати обидва аккаунти між собою в налаштуваннях бізнес-менеджера
• Вибір цілей. Для цього створюється оголошення в панелі Ads manager, вибираються тактики і стратегії(впізнанність, лиди, конверсії).
• Налаштування компанії. Коли цілі вибрані відкривається вікно з налаштуваннями компанії, де покроково вибираються характеристики користувача: підлога, вік і так далі.
• Редагування плейсментов. Налаштування місць показу реклами(ПК, мобільні телефони).
• Бюджет і графік. Налаштування параметрів бюджету(скільки і за що платиться) і тривалості реклами(час аж до хвилини).
• Оголошення. Створення оголошення яке прокручуватиметься в стрічці новин. Вибір формату(кільцева галерея, одне зображення, одне відео, полотно, слайд-шоу). Пишеться текст, вставляється посилання для переходу на сторінку, і публікується.

Налаштування таргетованої реклами

Фахівець з таргетованої реклами, вибудовувавши процес в певному співтоваристві, працює поетапно:

• створення портрета споживача і пошук ЦА;
• оформлення сторінки, що продає;
• написання рекламних оголошень;
• сплин-тести оголошень для відбору найефективніших;
• запуск рекламної кампанії.

Налаштування таргетованої реклами ВКонтакте

Коли бюджет обмежений, встає питання як настроювати таргетовану рекламу самостійно? Спершу збирається інформація про ЦА, аналізується і робляться подальші кроки:

• У лівій частині панелі є параметр "реклама", з натиснення на цей пункт починається увесь процес.
• Створити оголошення. Реклама посилає на зовнішній сайт рекламодавця або співтовариство з описом товару, послуги.
• Вставляється вже написаний текст і якісне зображення, яке виглядає "апетитним", і його самому хочеться натиснути.
• Налаштування ЦА(кому: чоловіки, жінки, підлога, вік, інтереси, географія, освіта).
• Наступний параметр "налаштування ціни і розташування", тут належить вибрати з 2-х запропонованих способів: плата за переходи або покази, потім вибрати рекламну кампанію вже існуючу або нову. І фінішна кнопка "Створити оголошення" завершує процес.

Скільки коштує таргетована реклама

Ціна таргетованої реклами залежить від багатьох чинників і соціальних інтернет майданчиків. В середньому, за даними на вересень 2017 р. ціни наступні:

• Facebook. Мінімальна ставка за клик(СРС) - 30 копійок. Ціна 1000 показів починається від $3. Витрати в місяць коливаються від 8 до 15 000 р, і вище.
• ВКонтакте. За перехід або клик ставу від 0,5 - 30 р За 1000 показів - від1 р.
• Инстаграм. Вартість переходу починається від $0.01. В середньому публікація поста в групі з 100 000 передплатників обійдеться рекламодавцеві в 10 000 р.

Книги з таргетованої реклами

Навчання таргетованій рекламі дуже затребуване, а літератури на цю тематику доки ще трохи, але представлені нижче книги повністю розкривають тематику і дають відповіді на усі питання, що цікавлять користувачів:

• "Керівництво по таргетованій рекламі" / Павло Бесхитров. Фахівець компанії "4 супутники" ділиться своїм досвідом, як працювати з рекламою в соцсетях з максимальною віддачею і не витрачати при цьому нечуваних сум.
• "Таргетована реклама в соціальних мережах" / Рустам Назипов. Книга розрахована на фрилансеров, індивідуальних підприємців. Доступно про налаштування таргетованої реклами в популярних мережах.
• "Реклама в інтернеті. Курс молодого бійця" / Андрій Толмачев. Технічні тонкощі механізмів різної інтернет-реклами, рекомендації і покрокові інструкції по роботі з кожним видом реклами.