Скандали роблять її більш затребуваною, або Чому покупців приваблює "потворне" взуття

Скандали роблять її більш затребуваною, або Чому покупців приваблює "потворне" взуття

Гумові сабо, медичні капці, хутряні чоботи з вівчини - ми не знаємо, про що думати, навіть бачачи назву бренду. Мода на негарне взуття стала неминучою. Але чому ж вона така популярна, раз вона негарна?

Незвично виглядаюче взуття було завжди, але в останні роки ентузіазм з приводу "" потворного "" взуття вражаюче виріс, і майже щороку з 'являється нова модель, яка змітає взуттєву моду. Але чому нас приваблює це взуття, якщо воно "потворне"? І взагалі, як взуття може стати популярним тільки тому, що воно негарне? Чому покупці "" ведуться "" на рекламні гасла?


Попередники "потворних" туфель

Коли Balenciaga випустила кросівки Triple S в 2017 році, світ зревів від їх грубого, незграбного виду. Дизайн їх був нав 'язливим і негарним. Проте дизайнер був ідеально розрахований, взуття прекрасно відображало тенденції, засновані на естетиці вісімдесятих і дев 'яностих років, і Демна Гвасалія (дизайнер) створив нову гротескну версію різних стилів спортивного взуття. Результат відштовхнув усіх, але доходи модного будинку стрімко зростали: у 2017 році Balenciaga був найбільш затребуваним люксовим брендом, а взуття донині залишається їх найбільш продуктом, що продається.

Але туфлі незвичайного виду з 'явилися досить давно. Всі ми знаємо, що в 13-му столітті всі ходили в черевиках з дуже довгими носами, а туфлі на платформі могли багато чого розповісти про венеціанських жінок 16-го століття.

Однак ексцентричне взуття Середньовіччя, хоча іноді і відверто сакраментальне, було явною ознакою благополуччя. Це був розкіш, привілей правлячої еліти, і не було нікого, хто міг би зробити гучне зауваження про це.

Віяння 20-го століття справили революцію і соціальні зміни, що явно вплинули на одяг. Людина стала більш вільною, ніж будь-коли, можливості стали необмеженими, і дійсно є з чого вибирати. Так багато речей, що важко стало знайти щось дійсно унікальне. За словами психолога, доктора Орсолі Антал, "потворне взуття висловлює свого роду прагнення до свободи для своїх власників".

Дійсно "потворні" "туфлі

Тенденція дійсно негарного взуття виникла в 2000-х роках з австралійських незграбних черевиків - угг. Більш повітряне рішення було запропоновано компанією Crocs, що випустила в 2002 році маленьке пластикове взуття, легке, зручне і не промокаюче - гумові сабо. І подивіться, що сталося. Всі стали ходити в цих шльопанцях, попередньо підписавши ініціали власника, щоб випадково не переплутати взуття біля басейну.

Коли модельєри помітили "" потворність "" взуття, це відразу ж ставало крутими речами, які займали верхні рядки в їх списках must-have.


Так що у випадку з негарним взуттям важливий фактор крутизни, він виходить з більш високого рівня світу моди. Яскравим прикладом цього є випадок Birkenstock, коли модний будинок Céline в 2013 році струснув пил з образу капців і відправив своїх моделей на подіуми в пухнастій версії. Колекція була настільки вражаючою, що відразу всі захотіли ходити в цьому стилі, а деякі купують подібне взуття досі, хоча нудна естетика капців не виходила за рамки, вони виглядають так само, як у шістдесяті роки.

Причина привабливості "потворного" "взуття

З точки зору моди не має значення, наскільки вона "потворна" ". Щоб тенденції змінилися, є щось, існування чого буде незмінним: навіть якщо вам скажуть, що це негарно, але це буде модним, - цього достатньо. В іншому випадку "негарний" може стати синонімом ексцентричного, екстравагантного, скандал тільки зробить взуття більш затребуваним, а його власника більш "крутим". Проте Девід Кахан, генеральний директор Birkenstock, поставив своїй аудиторії цікаве питання в 2017 році, коли його бренд був обраний брендом року на премії Footwear News Achievement Awards: "Чому гарне взуття має бути туфлями на шпильці? Чому в "єтнамки так легко набувають ярлик" "потворності"? "

У наші дні, коли стандарти краси так сильно змінюються і нарешті стають більш різноманітними, судити про те, що красиво, чи встигне "" потворне "прикметне набути нового значення? Вражаюче, що всі ми бачимо речі по-різному. Проте це повинен бути свого роду загальноприйнятий суспільний смак, загальний стандарт, рівень вишуканості, до якого не гріх прагнути. Але хіба це правильно?