Що таке контент і які види контенту бувають?

Що таке контент і які види контенту бувають?

Маркетингові комунікації не занадто змінилися за останні 60 років. Окремі особи і цілі компанії для просування свого продукту або послуги шукають платформу з найбільшою аудиторією, релевантною їх цільовому ринку. Такий підхід називають витікаючим маркетингом, а ось якщо користувачі самі шукають потрібний їм контент, говорять про маркетинг, що входить. У обох випадках велике значення має контент, що таке - в цій статті.

Контент - що це таке?

Це будь-яка інформація - "начинка" веб-ресурсу, якою відвідувач може скористатися для своїх особистих цілей, не порушуючи закону. Будь-які дані в інтернеті охороняються законом про авторські права, адже це результат праці, але тільки інтелектуального. Тим, хто цікавиться, що означає контент, необхідно познайомитися з вимогами, які до нього пред'являють. Інформація має бути доступною, актуальною і значимою, обов'язково достовірною і такою, що відповідає цілям пошуку.


Контент-менеджер - хто це?

Веб-проект треба спочатку створити - розробити дизайн, наповнити графікою і текстами, але і надалі контент постійно треба оновлювати, щоб підтримувати інтерес користувачів. Цим займається фахівець з обробки інформації. Контент-менеджер - це людина, яка наповнює сайт текстами, графікою, художніми зображеннями і іншими видами даних. Їх він отримує від копирайтеров, IT- фахівців, фотографів, веб-дизайнерів та ін. Можна сказати, що цей фахівець координує їх роботу, управляє бізнес-процесами і налагоджує їх усередині компанії.

Види контенту

  • Корисний. Його ще називають повчальним, оскільки він включає вебинари, переклади, інструкції і іншу інформацію, яка може стати корисною і підвищить рівень грамотності користувача.
  • Розважальний контент. Всілякі відео про тварин і дітей, анекдоти, загадки, цитати, історії людей відволікають і розслабляють.
  • Новинний. Людина приходить на сайт, щоб упізнати свіжі новини як у світовому масштабі, так і в конкретній галузі і тому подібне
  • Призначений для користувача. Його створюють самі відвідувачі, викладаючи свої відео і тексти, огляди товарів, коментарі і так далі
  • Комерційний контент, що таке і в чому він полягає, зараз стане зрозумілий. Компанія, що просуває який-небудь товар або послугу, знайомить з нею користувачів, пише про переваги, спонукає до дії, пропонує всілякі бонуси і призи.
  • Репутаційний. Включає інформацію про конкретну компанію: роки створення, як розвивалася, які нагороди встигла отримати, як відзиваються про неї в ЗМІ і тому подібне
  • Інтерактивний. Цей контент залучає користувача до спілкування, створюється зворотний зв'язок. Обговорюються проблеми, даються поради, проводяться опитування.

Типи контенту

Вид розміщеної інформації визначаються чітким планом і стратегією у відповідність з профілем цільової аудиторії:

  • Текст. Включає текстові і технічні статті, інтерв'ю, огляди і опитування.
  • Відео. Часто доповнює текстовий зміст. Автор власного проекту в інтернеті може сам записати відео-ролик або зробити слайдову презентацію. І в тому і іншому випадку він не відступає від вибраної теми і дає відповіді на поставлені питання.
  • Контент для сайту представлений і аудіо-інформацією. Користувач запускає запис і теж отримує відповідь на своє питання.
  • Графіка. Звичайні зображення представлені схемами, кресленнями, фотографіями та ін. Інфографіку є порівняно новим напрямом і передбачає використання спеціально створеного зображення, що вміщує в себе статтю, що має вигляд заміток, картинок, діаграм та ін.

Унікальний контент

Кожен творець свого ресурсу мріє про великий приплив відвідувачів. Високий трафік може забезпечити тільки якісний контент, розрахований на людей, а не на пошукові машини, хоча в ідеалі веб-дизайнер поєднує ці речі. Якщо в тексті буде відсутній логічний зв'язок, будуть игнорировани правила написання, а прочитавши його, користувач не отримає відповідь на своє питання, він просто піде і більше не повернеться. А у разі, якщо інформація співпаде із вже наявною у базі пошукових систем, сайт "забанят".

Неунікальний контент

Що таке унікальна інформація зрозуміло, а в цьому випадку йдеться про зміст, який вже був проиндексировано пошуковими роботами. Якість контенту виходить на перший план і якщо автор просто краде його з інших ресурсів, то він не поважає ні себе, ні інших. Слід пам'ятати, що такі заходи не залишаться без відповіді і розраховувати в цьому випадку на просування свого ресурсу і його довге "життя" в мережі не доводиться.

Просування сайту контентом

На сьогодні основна ставка робиться на статті. Просування текстами є найефективнішим способом пошукової оптимізації. Тим, хто ставить питання, де брати контент, варто відповісти, що тексти можна писати самому при долі певних знань і умінь, а якщо таких немає або бракує часу, можна замовити фахівцеві - копирайтеру. Але спочатку треба скласти семантичне ядро і визначитися з усіма можливими ключовими словами з тематики ресурсу.

Після цього можна складати ТЗ для копирайтера, вказавши в нім, якою має бути унікальність контенту, заспамленность, водність та ін. Фахівець високого класу знайомий з усіма нюансами написання СЕО-текстів, тому проблем з якісними статтями не буде, ну а якщо найняти новачка, то доведеться вносити неминучі правки, а це увесь час і нерви.


Наповнення сайту контентом

Багато веб-майстра намагаються перехитрити пошукові машини і це стає їх головним завданням. Проте, вони забувають, що статті пишуться для людей, тому треба кинути усі сили для залучення на сайт нових відвідувачів. Адже на питання, що таке контент, відповідь буде найпростішою - це матеріал, по прочитанню якого користувач дізнається все, що він хотів дізнатися і більше нічого на просторах інтернету шукати не стане. Він подумки поблагодарит автора і нарече на те, що таких дуже мало.

Тим, хто цікавиться, як писати контент для сайту, варто відповісти, що робити це треба грамотно, без стилістичних, пунктуаційних і інших помилок. Об'єм тексту не має бути менше 1500 знаків, але і занадто великі "простирадла" понад 8000-10000 знаків відвідувач читати не захоче. Дуже важливо наповнювати сайт регулярно, хоч би по одній статті в день і вони усі мають бути унікальними.

Оптимізація контенту сайту

Місце, яке сайт займає в пошуковій видачі, залежить від безлічі чинників. Але усі вони покликані оцінювати вміст сторінок сайту і те, наскільки повно воно відповідає запитам користувачів. Оптимізація контенту полягає в насиченні тексту пропозиціями, що включають пошукові фрази. При цьому він повинен точно відповідати тематиці запиту і надавати відвідувачеві повну інформацію.

Що запитує, що таке оптимізація і як створити контент, що відповідає усім вимогам пошукових систем, необхідно пам'ятати, що ключові слова повинні складати 5% від усього вмісту сторінки. При цьому враховується те, як вони розташовуються один відносно одного і по відношенню до початку документу. На кожній сторінці треба правильно використати теги форматування, підзаголовків та ін. Велике значення має розмір і колір шрифту, який повинен поєднуватися з основним фоном. Реклама може як притягнути користувача, так і відштовхнути його.

Як заробляти на контенті?

Фахівці, що виробляють контент, заробляють на продажі своїх текстів, відео, відгуків, коментарів і так далі. Координатор роботи ресурсу, який це усе розміщує, так само працює не за "спасибі". Контент сайту допомагає його власникові притягнути трафік, запрацювати на рекламі і партнерських програмах. Але щоб сайт розвивався, треба бути фахівцем у своїй ніші, практично не мати конкурентів і бути корисним для людей.

Як захистити контент від крадійства?

Усі ці заходи допоможуть створити якісний і цікавий контент, який забезпечить попадання в ТОП сайтів в пошуковій видачі. Ось декілька способів:

  • Оповістити пошукових роботів про авторство до того, як стаття вийде у світ.
  • Зацікавленим, як захистити контент від копіювання, можна рекомендувати використати спеціальні плагіни. Що бажає знать, що це таке, можна відповісти, що ці програми в змозі відключити у злодія праву кнопку миші і не дати йому виконати команду "копіювати". Деякі плагіни залишають у кінці поста невидиме посилання на блог автора.
  • Встановити в тексті приховані посилання на сайт автора.
  • Обережно анонсувати майбутні новини.