Середньовічний маркетинг: як притягали покупців за часів інквізиції

Середньовічний маркетинг: як притягали покупців за часів інквізиції

Ярмарки, ринки, таверни і заїжджі двори — навіть в середньовіччі сфера послуг, як і товарно-грошові стосунки, активно розвивалася. Вже тоді торговці знали, що таке конкуренція, і як притягнути покупця. Ті, кого сьогодні називають фахівцями з реклами, тоді були глашатаями і закликальниками. Пропонуємо познайомитися з «маркетологами середньовіччя» і дізнатися про їх методи і PR— кампаніях тих часів.

Рекламні функції міських глашатаїв в середні віки

Посада глашатая існувала в європейських містах, де населення частенько налічувало декілька тисяч чоловік. Така кількість жителів у той час вважалася непомірно високою і толку від міжособових контактів було мало. Робота глашатая завжди була високооплачуваною і престижною, до того ж не складала великих труднощів. Їх праця полягала в тому, щоб прийти на робоче місце і розрекламувати ту або іншу продукцію за допомогою вигуків інформації про неї всього. пару раз на день! У такий спосіб глашатаї заробляли собі на хліб насущний по буднях, а вихідними ж вважалися дні, коли в місті проходили свята або у разі смерті короля або когось з членів королівської сім'ї. У такий день оголошувалося мовчання, коли вигуки просто заборонялися.


Рекламна діяльність герольдів

Окрім глашатаїв існувала схожа, проте престижніша, посада. Хоч суть її полягала в здійсненні фактично тих же дій.

У XI — XII повіках були популярні рицарські турніри, а головними суддями були герольди — ті ж глашатаї, тільки обслуговували вони виключно королівську сім'ю або високопоставлених жителів. Плюс до всього вони мали вагомий голос на рицарських турнірах. Оскільки круг еліти міста — король і лицарі —  був дуже обмеженим і зустрінеться з ними можна було тільки під час турнірів, функція реклами виконувалася набагато швидше і якісніше. Також герольди відповідали за відповідність дійсності графічних зображень на рицарських щитах. Так, згідно з правилами турнірів, воїни повинні були віддати свій щит на перевірку за декілька днів до протистояння, а роль герольда полягала в тому, щоб проконтролювати правильність символіки, емблем і точну ідентифікацію родової приналежності лицарів, міру їх знатності і тому подібне

Реклама стаціонарних закликальників

У середньовічній рекламі усі посади були пов'язані між собою безпосередньо і доказом тому являється ще одна робоча вакансія рекламника тих часів, а саме — стаціонарний зазивала. Його єдиною відмінністю від глашатаїв була наявність дозволу чіпляти людей за руку і навіть застосовувати невелику силу для того, щоб клієнт зайшов в магазин або ж таверну, яку рекламує закликальник.

Зрозуміло, були і порядні закликальники, які намагалися зробити все максимально акуратно, без застосування сили і не заподіюючи людині занепокоєння. Під рукою у них завжди була чорнильниця, дорогий папір і зв'язка вигостреного пір'я. Стояли вони в основному на центральних площах і виставляли свої речі напоказ.

Звичайні ж закликальники вважалися досить грубими в зверненні, тому з часом багато міст Європи стали боротися з ними і писати нові правила. Приміром, закликальникам заборонялося переманювати клієнтів у інших магазинів і використати порівняння. Фактично їм не дозволялося стверджувати, що рекламований ними продукт кращий, ніж у конкурента.

Рекламний ярмарковий фольклор

Останній вид реклами — ярмарковий фольклор. Але щоб його зрозуміти, треба знати, що таке середньовічний ярмарок. Уявіть собі звичайний базар нашої сучасності, але звичайно не такий новенький і красивий, а наповнений величезною кількістю різномастих наметів, натовпом людей різних шарів суспільства і широким вибором незвіданого товару. Чому незвіданого? А тому, що ярмарок проходив усього лише раз в році, але її привабливість полягала в тому, що по закінченню вона знову стартувала, але вже в іншій країні. Таким чином потік речей, їжі, прикрас і іншого начиння був величезним.


Якою ж була реклама в такому людному місці? Кожному продавцеві, що бажає вигідно продати свою послугу або товар, слід було ходити по усьому ярмарку і зазивати клієнтів, кричати що є сил, чіпляти їх за руку і вести в потрібне місце, а найголовніше — мати при собі товар, що реалізовується, інакше успіхів було не добитися, адже конкуренція була просто величезною.

В ті часи нерідко можна було стати свідком того, як конкуренти б'ються між собою, а переможцеві діставалися усі лаври і велика вірогідність того, що товар куплять саме у нього. Найбільшим мінусом для споживача було те, що продати продукт треба було за всяку ціну, а головною зброєю для цього була брехня.