Реклама дістала

Реклама дістала

6 – число демонічне, звірине, власне, як і більшість російської реклами. Не сперечаюся, в деяких країнах вона ще гірша. І з року так 91-го, коли реклама «заводу вентилятора» здавалася блокбастером, пройшло багато часу, вона зміцніла, виросла, закінчила школу. Але світ навкруги диктує свої умови, і, як ми бачимо, до досконалості далеко. І якщо ти плануєш реалізувати себе в цьому жорстокому, але з біса цікавому бізнесі, то ось 6 проблем, які тобі доведеться вирішити коли зіткнешся з рекламою. І це стосується не лише телевізійною, а усіх її жанрів і видів.

Реклама вентиляторного завода - 1990 г


1. Замовник - головний ворог людини

Основною проблемою російської реклами є. замовник. Особливо ця заноза гостро упивається в п'яту рекламіста, що живе не в столиці, а в регіонах. І дедалі гірше. Зрозуміло, що маркетологи у великих компаніях не даремно свій хліб їдять і прислухаються до своїх іміджмейкерів і рекламників, тому що їм хочеться, щоб про них говорили добре. Простому замовникові потрібно, щоб було красиво. Причому він сам задає рамки прекрасному, відштовхуючись від своїх переваг. У результаті ти йому - божественну амброзію на срібній ложечці, а він тобі у відповідь - кінського гівна на лопаті, мовляв, у конкурентів трохи краще. Ти йому робиш яскраву рекламу, що запам'ятовується, яка повинна його виділити на перенасиченому подібним шлаком ринку, а він тобі починає заганяти, що нічого не зрозуміло. Потрібно зробити так, як він вирішив, тому що у нього друг «працює в рекламному агентстві в Одесі» і сказав, як належить, і що, взагалі, він не перший день у бізнесі, і не потрібно з нього дурня робити, він все знає. А потім - здивування: «А чому такі низькі продажі? А чому в Інтернеті усі сміються над моєю геніальною рекламою магазину шкарпеток? Там же спецефекти! Люди ж люблять спецефекти! Напевно, оператори погано зняли»! Насправді, тому що ти мудак і зажадав колгоспну відрижку замість нормального проекту. Поздоровляю, насолоджуйся!

2. У всьому винна влада

У багатьох країнах є безглузді рекламні заборони. Особливо багато їх в арабських країнах. Ми десь поруч. Звичайно, немає нічого поганого в тому, щоб бути хоч в чомусь нарівні з країнами, які можуть дозволити собі побудувати ціле місто посеред пустелі або квітучий оазис. Але дозвольте, в нашій країні стільки безглуздих фільтрів у вигляді законодавства і негласних традицій, що придумати оригінальний продукт дуже складно. Ти скажеш, що розумний і талановитий мозок придумає перлину думки навіть в самих обмежених умовах. Я відповім, що ти правий, але перлин цих буде дуже і дуже мало. А замовник не чекає, замовник підганяє. Та і заборони, посуди сам, безглузді, як діти, що співають пісні про велику любов в шоу «Голос. Діти». Від того, що в рекламі пива заборонені образи людей, менш популярним напій не став. Люди як пили, так і питимуть - ніякий «сухий закон» не допоможе. Зате реклама стала донезмоги сумовитою. Ну, а про безглузді обмеження муніципалітетів і говорити нічого. У деяких містах заборонені вивіски і оголошення про акції на центральних вулицях. Правда, зовні вулиці не стали виглядати краще, а ось бізнес зазнав серйозних збитків.

Зате з соціальною рекламою все простіше. Тому знімають такий страх, що хочеться вимкнути і заплакати від безнадійності.

Ось і сидить бідний рекламник, звіряє свої ідеї із законом про рекламу: чи не порушив він чого? Ризикувати ніхто не любить, тому доводиться туго. Не сперечаюся, обмеження потрібні, але в міру.

3. Як учити

Відколи вітчизняні Внз почали випускати фахівців з реклами і зв'язків з громадськістю, рекламні агентства стали рости, як гриби після дощу. Тільки ось варто відмітити, що учать наших «рекламоваятелей», як правило, колишні викладачі історії радянського загартування. Зрозуміло, реклами вони торкалися тільки по телевізору, коли дивилися. Нормальних посібників теж немає - російська реклама шалено відстала у своєму розвитку. За часів СРСР її фактично не було, була лише пропаганда. Тому лектори читають переписані і застарілі прийоми, які пояснюють принцип створення реклами дуже поверхнево.

Зараз тільки-тільки почали з'являтися молоді викладачі, які ніби як хочуть донести до молодих і допитливих умів істинні і правильні знання. Але проблема в тому, що вони самі не знають, що правильно. Можна перечитати сотню книг Філіпа Котлера, але так і не навчитися робити рекламу. У наших викладачів, як правило, такий підхід.


Звичайно, студент може дивитися онлайн-лекції, читати книги, відвідувати семінари маркетологів, що все частіше і частіше приїжджають в наші заповідні краї. Але не у усіх виходить. Реклама - це живий організм, він постійно росте і розвивається, і тому за ними важливо і треба стежити. Але це не усім вдається. До того ж, деякі, покидаючи ВНЗ з дипломом за пазухою, думаючи, що вже усі знають, починають активно і плідно працювати. Але тут з'являється дві проблеми: недолік знань і.

4. Перенасиченість ринку

А проблема в тому, що рекламник потрібний багатьом виключно в якості продажника. Але не усі хочуть бути продажниками, сидіти на телефоні або мучити потенційного клієнта безладними повідомленнями про пропозицію. Усі хочуть відразу творити і йдуть відкривати свої агентства, тому що попит на талановитого копирайтера або золоторукого креативника невеликої, особливо в регіонах. Ось і росте з числом випускників число агентств. Тільки рівень знань низький, а засобів, щоб тримати великий штат, немає. І сидить в тісному приміщенні пара чоловік, які і дизайнери, і копирайтеры, і креативники, та і взагалі - на всі руки від нудьги. Тільки ось якість реклами від цього низька донезмоги. А ще і конкуренція підтискає, оскільки ніхто не хоче займатися виключно PR або формуванням іміджу. Усі хочуть клепати білборди і іншу вуличну рекламу. Ось і пускаються в усі тяжкі, створюючи шедеври а-ля «кращі шлюхи в клубі Баби Ксюхи». А нещасний клієнт же думає: «Раз агентство, значить, люди серйозні». Ні, чувак, краще звернися до фрилансерам. Вони сумлінніші.

5. Тупість

Тут вже проблема виховання і мізерності мислення. Порість, яка не розбирається в мистецтві, не тренується в творчості, починає самостійно будувати творчі прийоми на основі того, як сама розуміє, наново створюючи принципи драматургії, композиції, наново винаходивши велосипед і найчастіше невдало. Копирайтеры елементарно не уміють будувати текст, а дизайнери обмежуються тим, що впихають симпатичну модель у безглуздий антураж на зразок меблевого салону. Адже реклама - це мистецтво. Так що твоє незнання - твій головний мінус.

6. Штампи і стереотипи

Ми ніколи не робитимемо рекламу «як за кордоном», поки не позбавимося від штампів і стереотипів. Глядач від того перемикає рекламу, що образи мами-домогосподарки або вічно хворіючої і забрудненої дитини переходять з одного ролика в інший. Але головне - позитив, реклама під плівкою пластмасової посмішки. Користуєшся тампонами - посміхайся! Їж - посміхайся! Прошу вибачення, просрался - посміхайся!

А тільки поглянь на слогани, що переходять від одного білборда на інший : «Якість життя», «Надійний захист», «Життя без болю»!

Ще вражає велику кількість зірок. Древні рекламники говорили, що якщо покликати щось на зразок Олександра Олешко або Светлакова в рекламу, то вона притягне увагу. Забули тільки сказати, що наскільки геніальним і талановитим не був запрошений кумир, він не витягне дерьмовенькую рекламу, будь то оператор стільникового зв'язку або проносне. А якщо сюжет ще і абсолютно нежиттєвий, то ми отримуємо будь-яку рекламу шампуню, зроблену в цій країні.

Але найбільше реклама апелює нібито до вірності традиціям крізь віки, наполягає на глибоко природному походженні рекламованого продукту і обіцяє нескінченне щастя від його вживання. Проте, безглуздо думати, що порошковий квас робили в древній Русі. Може, ти це і розумієш, не сперечаюся, але виробники так не думають, тому і засмічують ефір вигуками а-ля «як у предків».


Найобразливіше те, що ці штампи диктує ринок. Тут можна зробити відсилання до найпершого пункту. Ніби хочеш створити шедевр, а потрібно, щоб як у усіх. Хоча деякі змирилися і клепають схожий один на одного ширвжиток, який замовникові не подобається, але він, в силу незнання інших можливих варіантів, погоджується і на таке.

Пабліш Чарт