Поява фільму в торентах після прем'єри збільшує касові збори на 3%

Поява фільму в торентах після прем'єри збільшує касові збори на 3%

Ще одно дослідження підтвердило користь "правильного" піратства для кінематографічної індустрії. Причому тут учені не брали в розрахунок гіпотетичні формули на зразок подвійної маржинализации.

Вони нічого не моделювали, а вивчили реальні цифри касових зборів в США по декількох сотнях кінофільмам під час великого даунтайма The Pirate Bay в 2014 році. Учені також проаналізували кількість роздач і дати появи новинок на російських торрент-трекерах. Результати виявилися такими, що дуже інтригують.

Стандартна логіка Голлівуду полягає в тому, що піратство шкодить касовим зборам. Прийнято підраховувати "збиток" від піратства як недоотриманий прибуток від продажу квитків і ліцензійних копій. Мається на увазі, що одна викачана копія з торентів завжди дорівнює одному некупленому квитку або ліцензійному фільму. Проте дослідження показують, що велика частина "піратської" аудиторії у будь-якому випадку не купила б ліцензійний фільм, тобто ці скачування не конвертуються безпосередньо в недоотриманий прибуток.

Збільшення касових зборів по жанрах кінофільмів у разі, якщо витік в торенти стався після прем'єри


Збільшення касових зборів по жанрах кінофільмів у разі, якщо витік в торенти стався після прем'єри

В той же час давно існує думка, що поширення неліцензійних копій в інтернеті підігріває очікування глядачів. Це своєрідна реклама, яка будить інтерес до фільму і тим самим стимулює касові збори. Дослідники з університету Західного Онтаріо (Канада) і університету Х'юстону (США) вирішили перевірити цю теорію.

На графіках внизу порівнюється кількість скачувань фільму в торентах, касові збори, об'єм повідомлень в інтернеті через "сарафанове радіо" (Word - of - Mouth, WOM), що замірялося по числу згадок фільму на сайтах з рейтингами і відгуками глядачів.

Збільшення касових зборів

Очевидно, що "сарафанове радіо" точно корелює з касовими зборами. Але яка кореляція з об'ємом піратського трафіку? І найголовніше - як впливає дата публікації фільму на торрент-трекерах з об'ємом касових зборів? Авторам дослідження довелося немало потрудитися, щоб коректно відповісти на ці питання.

Основні результати дослідження показані в таблиці нижче.

Збільшення касових зборів

Як бачимо, якщо витік в торенти стався до прем'єри, то в такій ситуації касові збори знижуються на 11,04% порівнянню з ситуацією, коли піратство відсутнє (наприклад, якщо торент-трекер недоступний, як після блокади 2014 року). В принципі, такий результат узгоджується з попередніми дослідженнями на цю тему. В даному випадку збільшення чутки про фільм виявляється недостатнім, щоб компенсувати негативний жэффект від появи якісної копії в торентах.

Але найцікавіша друга колонка. Вона показує, то витік фільму в торент після прем'єри супроводжується збільшенням касових зборів на 3,01% По думці авторів дослідження, такий витік виконує маркетингову функцію і збільшує об'єм інформації, яка передається по сарафановому радіо.

Але треба визнати, що надбавку в касових зборах отримують тільки ті фільми, які зуміли зберегти копію від поширення в інтернеті до прем'єри. Якщо ж рахувати загальний ефект, то в цілому торрент-трекеры негативно відбиваються на касових зборах. Іншими словами, після відключення The Pirate Bay до кінотеатрів пішло більше глядачів.

"Піратство до прем'єри несе істотний негативний ефект, в наших даних він пригнічує позитивний ефект від піратства після прем'єри. Тобто загальний ефект піратства як і раніше негативний", - говорить Шиджи Лу (Shijie Lu), провідний автор наукової роботи з університету Х'юстону.

Таким чином, правовласники і кіностудії можуть зробити відповідні висновки з цього дослідження. Їм слід боротися не з піратством огульно, а тільки з "неправильним" піратством, намагаючись запобігти витокам копій до прем'єри. А після виходу фільми на екрани піратство несе вже позитивний ефект, незалежно від того, наскільки давно піратська копія циркулює в інтернеті. Іншими словами боротися з поширенням неліцензійної копії після виходу фільму на екрани не лише марно, але і шкідливо для бізнесу.

Наукова стаття опублікована 16 січня 2019 року в журналі Management Science.


Схожі матеріали